Vans inaugure son flagship parisien avec sa nouvelle directrice artistique SZA

Par Camille Bois-Martin.

SZA, la nouvelle directrice artistique ultra mode de Vans

Dans le sillage de Pharrell Williams chez Louis Vuitton ou encore de Jaden Smith chez Louboutin, c’est au tour de Vans, marque californienne fondée en 1966, de nommer à sa direction artistique une figure influente du monde de la musique. Mais, à la différence de ses pairs, la marque choisit un talent féminin : la chanteuse SZA, dont le style aiguisé cultive une identité aussi streetwear que chic – à l’image du label.

Alors que la star américaine siégeait, mardi dernier, au premier rang du défilé Louis Vuitton homme automne-hiver 2026-2027, cette dernière, parée d’un long trench en cuir et d’une chemise blanche, arborait d’ailleurs fièrement le modèle Ladybug Garden : une paire de Vans customisée et imaginée spécialement pour la star en collaboration avec la créatrice de bijoux new-yorkaise Rachel Goatley. Une audace parmi les pieds vernis d’escarpins ou de chaussures extravagantes qui peuplent habituellement les front rows, et qui met ainsi en lumière le nouveau rôle de créatrice de mode qu’endosse SZA pour Vans.

Vans inaugure son flagship parisien dans le Marais

Car la Fashion Week parisienne s’avère indéniablement le moment pour dévoiler de nouveaux projets ou pour inaugurer de nouveaux espaces mode. Profitant donc de la frénésie qui s’empare de la capitale française (six fois par an, tout de même), la marque de chaussures a célébré l’ouverture d’une toute nouvelle boutique au 14 rue du Temple, en plein du cœur du Marais, à Paris, dévoilée en décembre dernier.

Un flagship flambant neuf qui s’étend sur 170m2 d’espace de vente et se poursuit sur une cour extérieure d’environ 200m2, dédiée aux programmations culturelles. À l’image, notamment, de la soirée organisée par Vans ce mercredi 21 janvier : une large foule d’invités, un espresso martini à la main, a profité d’un concert privé de la chanteuse OKLOU et un DJ set de la rappeuse Little Simz. Tout un chacun pouvait également découvrir les innovations surprenantes installées dans la boutique, des installations sensorielles signées Lola James Harper en passant par des ateliers de gravure de bague, mais aussi de personnalisation de bijoux et d’accessoires.

Une soirée entre DJ sets de Little Simz et concert d’OKLOU

La fête était à peine finie que le lieu attirait à nouveau, dès le lendemain après-midi, un large public. La raison ? La venue de la superstar SZA, directrice artistique de la marque. Devant le nouveau flagship Vans, des centaines de fans se sont réunis, espérant apercevoir la chanteuse.

Toute la journée, ces derniers ont fait parfois jusqu’à plusieurs heures de queue pour espérer obtenir le Graal : une rencontre avec leur célébrité préférée, mais aussi une dédicace de l’un de leurs vêtements ou d’une de leurs paires de chaussures Vans. Enfin, l’artiste a imaginé des pièces exclusives ainsi que des tee-shirts spécialement pour cet événement parisien.

Un engouement tel que l’artiste américaine s’est fait porter par ses gardes du corps lors de sa sortie afin de pouvoir saluer la foule – et offrir à quelques chanceux un petit selfie ou un câlin. Bref, des événements uniques, qui ont depuis fait le tour des réseaux et qui placent Vans parmi les marques à suivre de (très) près au fil des futures Fashion Weeks…

Boutique Vans, 14 rue du Temple, Paris 4e.