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Luxe à la plage : les boutiques et beach clubs qui marquent l’été 2026
À l’été 2026, les grandes maisons investissent les destinations les plus prisées — de Saint-Tropez à Portofino, en passant par Marbella — pour transformer plages, hôtels et beach clubs en expériences immersives.
par Jasmine Baha.
Depuis quelques années, les maisons de luxe prennent leur quartier à la plage. Une tendance qui s’impose comme l’un des mouvements stratégiques les plus marquants de ces dernières années. Loin des flagships urbains, les marques de mode déplacent désormais leur terrain de jeu vers les rivages méditerranéens et les destinations balnéaires les plus convoitées.
À Saint-Tropez, Marbella ou Monte-Carlo, les plages deviennent des espaces d’expression à part entière. Entre parasols griffés, transats siglés, restaurants scénographiés, chaque détail participe à une immersion totale. Le shopping s’efface au profit de l’expérience, transformant chaque lieu en une expérience unoubliable.
Quand le luxe investit plages et destinations estivales
Si Coco Chanel a été pionnière avec ses boutiques à Deauville et Biarritz au début du XXe siècle, longtemps l’attention de l’industrie demeurait centrée sur les capitales. Si depuis une dizaine d’années, les pop-ups estivaux sont légion, l’essor des beach clubs et expériences immersives est né post-Covid, comme le souligne Fashion Network.
Ainsi, pour le luxe, les stations balnéaires deviennent un levier stratégique, permettant de toucher une clientèle internationale dans un cadre plus détendu, et surtout, propice à la découverte. Des initiatives comme Fendi à Marbella ou Jacquemus à Saint-Tropez en 2023, illustrent ainsi cette mutation. Ainsi, la plage n’est plus seulement un décor, mais un point de contact direct entre la marque et son public.
Qu’il s’agisse d’ouvrir une simple boutique saisonnière ou de proposer une expérience complète, les maisons de luxe jouent donc un rôle de curatrices de nos vacances, tandis qu’elles nous accompagnent aussi bien en ville qu’à la plage. Et l’été 2026 s’inscrit pleinement dans cette continuité.
Boutiques éphémères : l’essor du shopping version été
À l’approche des beaux jours, le plaisir de bronzer sur les bords de plage s’accompagne volontiers de celui de renouveler sa garde-robe. Les maisons de luxe l’ont bien compris, les vacances sont le moment idéal pour succomber aux coups de cœur vestimentaires.
Aux quatre coins du monde, les plus grands noms exportent leurs savoir-faire pour continuer à nous émerveiller. Tandis que Dior se réinvente au cœur d’une oasis tropézienne, Goossens et Maison Michel s’installent à Marbella pour ravir les clients du très chic Marbella Club Hotel. Au même endroit, on retrouve également Johanna Ortiz et sa boutique itinérante, où authenticité dialogue avec élégance. Autant de dispositifs qui dévoilent au grand jour des pièces inédites et des collections resort d’un chic absolu.
Dior à Saint-Tropez : une boutique et deux restaurants
Il n’est pas sans savoir que la maison Dior a toujours cultivé une affection pour le sud de la France. Bercé par les chants des cigales et les senteurs enivrantes du jasmin de Grasse, Monsieur Dior y créait ses premiers parfums et s’inspirait des couleurs pastel de la région pour dessiner des robes de cocktail d’une élégance rare. La French Riviera s’impose ainsi comme partie prenante du patrimoine Dior, qui revient à Saint-Tropez en vue de l’été 2026. Cet été, après avoir fait bronzette, il sera donc de mise d’aller flâner dans la boutique récemment rouverte. Une invitation à découvrir les collections de Jonathan Anderson au cœur de cette bastide emblématique du sud de la France. Une boutique entièrement réinventée, aux extérieurs inspirés des jardins de Christian Dior.
Et après avoir fait ses emplettes, on se dirigera ensuite vers le Café Dior. L’occasion de réveiller son palais avec des mignardises créées par le chef triplement étoilé Mauro Colagreco. Des créations fines, accompagnées par un vaste choix de cocktails et autres boissons. Et pour les plus gourmands d’entre nous, la soirée se prolonge au restaurant Monsieur Dior. Mauro Colagreco nous invite ainsi à plonger dans une expérience multisensorielle au travers de menus en deux et cinq temps.
La boutique Dior, 13 rue François Sibili, Saint-Tropez. Le Café par Mauro Colagreco, 13 rue François Sibili, Saint-Tropez. Le restaurant Monsieur Dior, 13 rue François Sibili, Saint-Tropez. Ouverture du 8 juin au 31 octobre 2026 Informations disponibles ici.
Dolce & Gabbana à Portofino : un pop-up et une terrasse à l’hôtel Carillon
Les vacanciers de passage au Carillon pourront succomber au charme de la mode italienne. Situé à Portofino, ce haut lieu du tourisme de luxe d’exception accueille Dolce & Gabbana, le temps d’un pop-up et d’un take over exclusifs. Emblématique de l’extravagance à l’italienne, cet espace imaginé au cœur de l’établissement prend vie dans un florilège de motifs et de couleurs pop. L’incarnation même de l’esprit audacieux de Dolce & Gabbana, qui propose à sa clientèle de découvrir ses collections estivales dans un cadre idyllique. Et après avoir trouvé son bonheur, direction la terrasse du beach club. Un espace immersif, entièrement habillé par la maison italienne pour une bulle de détente suspendue au-dessus du golfe de Tigullio.
Le pop-up et la terrasse Dolce & Gabbana au Carillon, Via Paraggi a Mare 10, Santa Margherita. Ouverture durant toute la saison estivale 2026. Informations disponibles ici.
Une boutique Goossens et Maison Michel au Marbella Club Hotel
Pour la première fois, la marque de bijoux Goossens et le chapelier parisien Maison Michel s’associent au cœur du Marbella Club Hotel. Une rencontre donnant naissance à une boutique éphémère, à l’ombre des palmiers. Dans ce lieu baigné de lumière, on découvre des pièces exclusives des deux maisons, exposées parmi du mobilier chiné, comprenant des pièces réalisées à la main par des artistes locaux. Pour garnir sa boîte à bijoux, on ira piocher chez Goosens qui dévoile une capsule estivale dénommée Place des Orangers, avec des pièces composées de quartz orangés. Une touche de couleurs acidulée qui s’associera à merveille avec les chapeaux Maison Michel. Le chapelier français propose en effet de nouveaux modèles en paille tressée et en crochet, déclinés dans un camaïeu solaire. Une rencontre sous le signe de l’excellence – les deux maisons font partie des Métiers d’art de Chanel –, sublimée par une touche de soleil espagnol.
La boutique Goosens et Maison Michel au Marbella Club Hotel, Boulevard Príncipe Alfonso von Hohenlohe, Marbella, Espagne. Ouverture le 10 juin 2026 jusqu’en décembre 2027. Informations disponibles ici.
Johanna Ortiz ouvre une boutique immersive au Marbella Club Hotel
Cet été, les amateurs d’authenticité feront un détour à la boutique éphémère Johanna Ortiz, située à Marbella. Cette marque que l’on connaît pour ses pièces aux imprimés audacieux et aux coupes fluides insuffle désormais son ADN latino-américain au Marbella Club Hotel, au travers d’une collaboration inédite. Baptisée “Despacio sabe mejor”, cette initiative donne lieu à une boutique inspirée de l’esprit nomade, qui propose des pièces issues de la collection actuelle et des expériences estivales uniques. Une approche informelle, mais résolument élégante de la séance shopping, qui s’est avérée être un franc succès lors des éditions précédentes, tenues à Saint-Tropez, Comporta ou Palm Beach.
La boutique Johanna Ortiz au Marbella Club Hotel, Boulevard Príncipe Alfonso von Hohenlohe, Marbella, Espagne. Ouverture le 21 mai 2026. Informations disponibles ici.
Beach clubs et plages privées, l’expérience ultime du luxe à la plage
Le retour du soleil annonce le grand réveil des beach clubs. Bien plus que de simples spots de détente, ces espaces proposent à une clientèle en quête d’excellence un service répondant à la moindre de ses exigences. Pour boire un verre, partager un repas ou profiter des playlists d’été les pieds dans l’eau, les plages exclusives et beach clubs s’imposent comme le dispositif lifestyle incontournable. Et bien évidemment, les marques de luxe ne passent pas à côté. À travers des take overs toujours plus audacieux, ces dernières viennent habiller les rivages et proposer des expériences immersives. Si Gucci fait le choix de s’installer à Monte-Carlo, Guess de son côté, prend le contrôle d’une île de l’océan Indien toute entière. Des initiatives hors du commun, qui nous donneraient presque envie de flâner en bord de mer pour l’éternité…
Gucci à Monte-Carlo : une plage florale à la Rose des Vents
La maison italienne Gucci fait son retour à Monte-Carlo pour un take over au cœur de la plage de la Rose des Vents. Une prise de parole estivale placée sous le signe de l’héritage. Cette année, c’est le motif Flora qui est mis à l’honneur cette année, au travers d’une expérience immersive. Les visiteurs peuvent ainsi profiter du soleil sur les transats ornés du motif mythique de la maison. Ce dessin iconique incarne en effet un univers où poésie et onirisme sont forces motrices. Jusqu’à fin octobre, la maison réinvestit donc cet espace pour une collaboration célébrant le lien privilégié entre Gucci et la principauté de Monaco. Et pour remplir nos garde-robes estivales, la maison révèle également une sélection exclusive au sein de sa boutique de Monte-Carlo, composée de pièces de prêt-à-porter inédites. De quoi séduire les amateurs de mode italienne de passage au cœur de la principauté.
Gucci à la plage de la Rose des Vents, avenue de la Princesse Grace, Monaco. Ouverture jusqu’au 30 septembre 2026. Informations disponibles ici.
Emporio Armani à Cannes : un beach club immersif sur la Croisette
Près du prestigieux Hôtel Carlton, Emporio Armani prend congé à Vega La Plage. Un nouvel espace à la scénographie multifacette, idéal pour ceux qui récupèrent encore du Festival de Cannes. Ici, Emporio Armani réinterprète les espaces du restaurant et de la plage pour proposer une expérience immersive. Le lieu mêle formes organiques et références nautiques. Sur le sable, on se détend sur des transats revisités par la maison. Leur palette oscille élégamment entre bordeaux et ivoire. Et dans un second temps, on s’attarde vers le restaurant pour découvrir une expérience gustative d’exception.
Le beach club Emporio Armani à Vega La Plage, 13 Boulevard de la Croisette, Cannes. Ouverture durant la période estivale 2026. Informations disponibles ici.
Dolce & Gabbana à Ramatuelle : un nouveau take over de Casa Amor en 2026
Autre maison qui a succombé au charme du littoral de la French Riviera, Dolce & Gabbana, qui collabore avec le beach club Casa Amor à Saint-Tropez. Pour rappel, ce n’est pas la première fois que la maison italienne choisit ce lieu pour organiser ses take overs estivaux. En effet, cette histoire d’amour débute en 2023, quand Dolce & Gabbana transformait Casa Amor en apposant sur les tissus d’ameublement son imprimé Caretto Siciliano. Ainsi, la rencontre de deux icônes du luxe méditerranéen, qui se renouvelle cette année. Fidèle au beach club de Pampelone Beach, la maison redécore une nouvelle fois les lieux. Son motif iconique habille coussins, serviettes et planches de surf. Et pour prolonger l’expérience, le chef Zouhair signe une proposition méditerranéenne. Ses mets sont imaginés en collaboration avec des chefs du monde entier.
Le beach club Dolce & Gabbana et Casa Amore, Chemin de Matarane, Ramatuelle. Ouverture jusqu’au 31 août 2026. Informations disponibles ici.
Guess à Zanzibar, une île privée d’exception
Pour une expérience vraiment dépaysante, on met le cap vers la Guess Bawe Island. Une île privée située au large de Zanzibar, investie par Guess pour l’été 2026. Et la marque y propose une expérience d’une ampleur inédite, insufflant son esprit contemporain et sensuel au travers un dispositif immersif. Si Guess avait déjà collaboré avec divers clubs de plage aux quatre coins du globe, la marque voit cette année les choses en grand. En mêlant hospitality et mode, Guess investit les 30 hectares cette île cachée au milieu de l’océan Indien, pour nous convier à une parenthèse de détente. Coconut bar, transats et accessoires : tout est signé Guess, qui déploie un univers entièrement pensé autour de ses codes. Une expérience qui s’annonce aussi dépaysante que luxueuse.
Guess Bawe Island, Zanzibar, Tanzanie. Ouverture durant la période estivale 2026. Informations disponibles ici.
