Persée ou le diamant suspendu au cœur de la création

propos recueillis par Louise Menard.

Persée, la joaillerie fine par excellence

Joaillerie de caractère qui célèbre la préciosité autant que l’intemporalité et la délicatesse, telle est Persée. Fondée à Paris en 2017 par Nawal Laoui, la maison parisienne cultive un équilibre subtil entre onirisme et rigueur artisanale. Son nom ? Il fait d’abord écho au héros grec Persée, fils de Zeus et de Danaé, né d’une pluie d’or – un clin d’œil mythologique quant à l’origine divine et lumineuse de la matière – mais il renvoie surtout à l’ADN de la marque, et notamment à la technique du diamant percé, ou diamant nu, signature de Nawal Laoui qui consacre la pierre dans sa plus pure expression.

Ce geste, consistant à percer un trou microscopique dans la pierre brute à l’aide de lasers de haute précision, permet ensuite de monter le diamant – poire, marquise, cœur ou ovale – sans sertissage, et de créer un bijou comme flottant, aux antipodes de la pièce dense et ostentatoire. Chez Persée, bagues, piercings, médailles, boucles d’oreilles et bracelets, parfois rehaussés d’or aux courbes ondoyantes, incarnent la dénomination finesse.

Aux côtés de sa sœur Hind Laoui, en charge de l’image, la créatrice, nourrie d’inspirations plurielles, de la sculpture au design, en passant par la gastronomie, propose des bijoux influencés par ses origines marocaines et pétris d’une esthétique quiet luxury indéniable. Mais ce qu’elle cherche avant tout, c’est révéler l’âme du bijou.

Forte d’un parcours déjà remarquable – une collaboration avec Colette juste avant la fermeture de la boutique légendaire, une apparition dans la série à succès Emily in Paris, et plus récemment l’ouverture d’une boutique en Arabie saoudite – Nawal Laoui demeure l’esprit tourné vers l’avenir. Rencontre.

Interview de Nawal Laoui

Numéro : Quel est votre premier souvenir lié à la joaillerie ?

Nawal Laoui : Je suis d’origine marocaine et au Maroc, le bijou n’est pas un accessoire, c’est une langue. Il se transmet entre femmes, de génération en génération. Je me souviens que petite, chaque voyage à Tanger était une cérémonie : je suivais ma mère dans la médina et ses bijouteries, émerveillée. C’est là que tout a commencé, je crois. J’aimais ces pièces qui racontaient des histoires bien avant qu’on les porte.

Quel est le premier bijou que vous ayez reçu ?

J’avais 18 ans lorsque mon premier amour a cassé sa tirelire pour m’offrir une bague Trinity de Cartier. J’ai alors réalisé quelque chose d’essentiel qui me sert encore aujourd’hui. Un bijou, c’est avant tout une intention, une émotion figée dans la matière.

Pouvez-vous nous raconter votre parcours ?

J’ai fait des études en management et marketing du luxe et j’ai eu l’opportunité de travailler au sein de prestigieuses maisons de joaillerie et d’horlogerie comme Fabergé et Audemars Piguet, qui ont été pour moi des écoles extraordinaires. Puis, j’ai eu envie d’entreprendre et mon ambition ne cessant de croître, Persée est née.

Une créatrice amoureuse des femmes et de l’art

Quel est votre processus de création ?

Tout commence par une idée qui s’installe, qui revient jusqu’à devenir une obsession que je couche sur le papier. Chez Persée, c’est le dessin qui donne naissance au bijou, avant la matière, avant que le prototype ne prenne vie, avant que le trait ne devienne tangible.

Quelles sont vos inspirations ?

Je m’inspire du monde qui m’entoure, des personnalités que je rencontre, des diverses cultures que je côtoie. Et plus intimement, j’ai toujours été attirée par l’art contemporain et par la sculpture en particulier. Je suis littéralement fascinée par la synergie entre les arts et la manière qu’ont les grands maîtres – Matisse, Giacometti et tant d’autres – de façonner la matière, de lui donner une âme.

Êtes-vous familière avec l’idée de muse ?

Je ne suis pas animée par l’idée d’une muse unique, mais les femmes de ma vie qui sont ma mère, mes cinq sœurs et mes amies ont pour moi ce rôle de muses, au pluriel. Ce sont elles qui testent les premiers prototypes, elles qui me donnent leur avis, sans filtre.

Une première boutique parisienne ?

Avez-vous une pièce fétiche ?

Ma pièce fétiche est la bague Floating, en forme de poire : un diamant monté sur une structure en nylon totalement transparente donnant l’impression de flotter sur le doigt. Elle résume tout ce que j’aime, une certaine légèreté, une élégance discrète et cette petite part d’illusion presque troublante.

Que cherchez-vous à transmettre à travers vos bijoux ?

De l’émotion avant tout. Certaines de nos clientes ont choisi leur premier bijou chez Persée, puis leur bague de fiançailles, une création pour célébrer la naissance d’un enfant et ainsi de suite. Être présente dans ces moments charnières, profondément intimes, c’est ce qui donne tout son sens à mon métier.

“La joaillerie a tout à gagner à se moderniser, à devenir plus accessible, à intégrer les enjeux d’aujourd’hui” – Nawal Laoui.

Où vous imaginez-vous dans cinq ans ?

Je n’aurai de cesse de me challenger, car je pense que la joaillerie a tout à gagner à se moderniser, à devenir plus accessible et à intégrer les enjeux d’aujourd’hui. C’est pourquoi nous avons lancé notre première collection “Bridal”, une ligne qui met à l’honneur le diamant de laboratoire. Nous allons aussi ouvrir notre première boutique parisienne qui sera un lieu immersif, fidèle à l’univers de Persée et pensé comme une expérience à vivre. Ah oui ! Et nous allons prochainement dévoiler une ligne dédié à l’homme. Persée, dans cinq ans, c’est une maison en mouvement qui n’a pas peur de se réinventer.

“Chaque femme qui porte Persée me comble de bonheur” – Nawal Laoui.

Qui voudriez-vous voir porter vos pièces ?

Chaque femme qui porte Persée me comble de bonheur. Mais si je me laissais rêver un peu, je dirais Céline Dion. Maintenant que j’ai réussi à avoir des places pour son concert, qui sait, peut-être que je tenterai ma chance ?

Depuis que vous avez lancé votre marque, y a-t-il un moment dont vous êtes particulièrement fière ?

Je crois que c’est l’ouverture de notre boutique à Riyad en Arabie saoudite, pour laquelle nous avons d’ailleurs remporté l’Award de la plus belle boutique, aux côtés de Cartier et Tiffany & Co. Ces moments-là, on ne les oublie pas.

Les bijoux Persée sont disponibles sur perseeparis.com.