La showmance est-elle un passage obligé pour nous pousser à aller voir un film ?

par Camille Bois-Martin.

La showmance, une stratégie payante adoptée par Bradley Cooper et Lady Gaga

On se souvient encore des apparitions bras dessus, bras dessous de Bradley Cooper et Lady Gaga juste avant la sortie du film A Star Is Born en 2018. La complicité de leurs personnages sur le grand écran semblait alors avoir débordé jusque sur les tapis rouges, les interviews promotionnelles et leurs performances musicales sur scène. Au point de faire naître des rumeurs sur une possible amourette entre l’acteur et la chanteuse… Puis, une fois le long-métrage sorti et l’Oscar de la meilleure chanson en poche, silence radio. Si ce n’est quelques rencontres furtives à l’occasion d’évènements publics, poussant ainsi les fans à se questionner sur la réelle complicité de leurs stars préférées…

Ce questionnement est de plus en plus prégnant ces derniers temps, en particulier au gré de l’amplification de chaque campagne promotionnelle par les réseaux sociaux. Et le terme de showmance se répand de plus en plus. Ce mot sert à décrire une relation qui s’est développée entre deux acteurs durant un projet artistique. Si le couple est inventé de toutes pièces pour promouvoir le film ou la série et attiser la curiosité du public, on parle alors de fauxmance.

Une alchimie très réfléchie entre Jacob Elordi et Margot Robbie

Dernier exemple de showmance en date ? La love story simulée de Jacob Elordi et Margot Robbie, qui arpentent les photocalls européens et états-uniens depuis quelques mois pour promouvoir le film “Hurlevent” (2026) d’Emerald Fennell (Saltburn). Photographiées main dans la main ou enlacés ou partageant des clichés de leurs bagues assorties, les deux stars hollywoodiennes sont également très volubiles à propos de leur relation.

L’actrice avoue en interview être devenue codépendante de son partenaire de jeu au point d’angoisser lorsqu’elle ne le voyait pas sur les plateaux de tournage. Lui se dit “obsédée” par l’actrice, se montrant aux petits soins à chacune de leurs apparitions. Il l’a protégée à Londres de la pluie, lui a susurré des blagues à l’oreille à Los Angeles, et a caressé son épaule à Paris… Hasard ou stratégie bien anticipée ? Les deux stars incarnaient aussi, quelques mois plus tôt, la nouvelle campagne publicitaire du parfum Chanel N°5 mais ne sortent pas ensemble dans la réalité.

Un exercice périlleux pratiqué par Pamela Anderson et Sydney Sweeney

En effet, Margot Robbie est mariée au producteur Tom Ackerley avec lequel elle travaille au sein de sa société de production LuckyChap. Mais l’alchimie entre Jacob Elordi et l’actrice alimente les choux gras de la presse people et pousse les fans à se procurer une place de cinéma (le long-métrage est un succès au box-office) pour décortiquer la relation à l’écran entre les deux acteurs.

Cette stratégie marketing bien huilée et adoptée par la plupart des grosses réalisations semble donc prouver son efficacité. Estimée à 80 millions de dollars, la production d’Hurlevent est déjà rentable, avec un bénéfice de 2 millions de dollars engrangés seulement quatre jours après la sortie du film. Une bonne nouvelle pour Margot Robbie, qui est en effet productrice du projet par le biais de sa compagnie LuckyChap Entertainment, lancée en 2014… avec son mari, donc.

L’été dernier, Pamela Anderson et Liam Neeson faisaient également la Une des tabloïds. En pleine promotion de leur film Y a-t-il un flic pour sauver le monde ? (sorti en août 2025), ils ressemblaient à un vrai couple, prenant alors de court le public et les médias. Quelques mois plus tard, ils annonçaient leur “séparation”. Nombreux sont les médias à avoir déclaré qu’il s’agissait d’une idylle purement publicitaire mais Pamela Anderson a affirmé qu’ils avaient vraiment été amoureux.

Quoi qu’il en soit, la showmance est devenue une stratégie parfaitement ficelée, mais qui peut donc parfois altérer la confiance du public et nourrir un bad buzz. Harry Styles et Olivia Wilde, qui ont travaillé ensemble sur le long-métrage Don’t Worry Darling, 2022), nourrissaient une vraie relation très médiatisée. Mais de nombreuses rumeurs autour de disputes entre les acteurs, de tensions sur le tournage et d’accusations de favoritisme ont terni leur idylle dès qu’elle s’est concrétisée dans un projet artistique… Il y a eu aussi des mèmes autour d’un prétendu crachat du chanteur anglais sur Stephen Colbert, depuis renommé “spitgate”.

La showmance peut d’ailleurs aussi concerner l’amitié. Cynthia Erivo et Ariana Grande, dont les apparitions communes pour les films Wicked ont nourri de nombreuses moqueries sur la toile, décrivant une relation “trop fusionnelle” voire “exagérée”, de leurs mains toujours entrelacées à leurs câlins à répétitions ou à leurs larmes versées en interviews… Une accusation que certains portent également à Jacob Elordi et Margot Robbie, estimant que le duo en “ferait trop” pour que leur complicité reste crédible.

Ariana Grande, Jessica Chastain… De nombreuses stars adeptes de cette stratégie

Quelles sont donc les règles élémentaires pour une showmance réussie ? Il faut déjà avoir un minimum d’alchimie entre les deux stars. On pense alors aux regards langoureux échangés entre Sydney Sweeney et Glen Powell en 2024 pour le film Tout sauf toi, de la fascination de Kaya Scodelario pour la voix grave de Theo James en interview à l’occasion de la série The Gentlemen (2024). Il y a eu aussi ce baiser langoureux d’Oscar Isaac sur le bras de Jessica Chastain à la Mostra de Venise en 2021. Un geste aussi crédible que sensuel qui a suffi à secouer la toile et la presse.

Mais même si la showmance séduit, cela n’empêche pas le public et les médias de se mettre de plus en plus à questionner ces idylles enflammées sur les tapis rouges. Certains vont même jusqu’à taxer certains vrais couples de fauxmance. C’est le cas de la relation qui a uni Kristen Stewart et Robert Pattinson durant la saga Twilight (2008-2012). Alors que ces derniers sont au début de leur carrière au moment de cette série de films, les deux jeunes tourtereaux confirment leur amourette en interview, avant de se séparer un an après la sortie du dernier opus, en 2013.

Robert Pattinson et Kristen Stewart unis par une fauxmance ?

Si personne ne remet alors en question la sincérité de leur couple, ce n’est que quelques années plus tard que les fans s’interrogent et accusent les deux stars d’avoir menti. Les spéculations prennent alors beaucoup d’ampleur et poussent Kristen Stewart, habituellement réservée sur sa vie privée, à confirmer qu’elle fut bel et bien amoureuse de Robert Pattinson et qu’il fut même son “premier amour”, dans une interview accordée au Howard Stern Show en 2019.

Aujourd’hui père de famille et marié à la chanteuse Suki Waterhouse, Robert Pattinson se retrouve d’ailleurs à nouveau sous le feu des projecteurs autour d’une fausse histoire d’amour à l’occasion du film The Drama, dont la sortie est prévue le 1er avril prochain. Partageant l’affiche avec l’actrice Zendaya (fiancée à Tom Holland), le duo incarne un couple bouleversé par une révélation, alors qu’ils sont en pleins préparatifs de leur mariage…

Une invitation au mariage de Robert Pattinson et Zendaya

Et pour la promotion, le studio A24 voit les choses en grand : sur l’affiche, la bande-annonce et les réseaux sociaux du film, la phrase “vous êtes invités au mariage de l’année” fait grand bruit, tandis qu’un site a été mis en ligne à l’occasion de la Saint-Valentin, dévoilant un formulaire pour s’inscrire sur la liste des invités, ainsi que des indications sur le dress code de l’évènement… De quoi rendre l’idylle presque réelle et inciter les fans à réserver d’ores et déjà leur place de cinéma.

“Hurlevent” d’Emerald Fennell, actuellement au cinéma. The Drama de Kristoffer Borgli, au cinéma le 1er avril 2026.