5 fév 2025

Jaguar revient dans l’univers de l’automobile avec un rebranding audacieux

À l’occasion de la dernière édition de la prestigieuse foire d’art contemporain Miami Art Week, l’incontournable marque d’automobile britannique Jaguar a présenté un rebranding audacieux ainsi qu’un nouveau logo, qui n’a pas laissé les férus de design insensibles.

Dans les coulisses du rebranding audacieux de Jaguar en Angleterre

Quelques semaines avant l’annonce officielle d’une transformation majeure dans l’univers ultra-concurrentiel de l’automobile, la tension est palpable au siège du groupe JLR (Jaguar, Land Rover). Dans un vaste complexe niché au cœur de la campagne anglaise, près de Gaydon, Jaguar façonne depuis des années son avenir dans la plus stricte confidentialité. Par une après-midi ensoleillée de novembre, un cercle restreint de journalistes internationaux est convié à une présentation exclusive. Un évènement qui marque un tournant historique pour la marque britannique.

Dans une salle de conférence au design épuré, Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, ouvre les débats avec enthousiasme : “Ce que vous vous apprêtez à découvrir est sans doute l’un des projets les plus ambitieux de notre histoire.”

Loin d’un simple changement de logo, le rebranding de Jaguar s’articule autour d’une identité visuelle et d’une philosophie forte : “Copy Nothing”. Plus qu’un slogan, ce mantra revendique une rupture avec le passé et une volonté affirmée d’indépendance et d’innovation.

Puis vient l’instant tant attendu du reveal. Sous les projecteurs, sur fond d’une bande-son aux accents cinématographiques, l’assistance découvre en avant-première le Type 00, prototype du futur modèle électrique emblématique de Jaguar. Ce long coupé de cinq mètres, aux lignes sculpturales et aux proportions classiques de GT, surprend par son esthétique futuriste. Et évoque un bateau sur roues… Son coloris rose poudré inattendu, inspiré des teintes Art déco de Miami, marque également une rupture audacieuse avec l’image traditionnelle de la marque.

Côté performances, le bolide électrique à la calandre racée revendique une autonomie de 700 kilomètres et une puissance impressionnante de 1000 chevaux…

Adrian Mardell, CEO de JLR, déclare avec fierté : “La magie de Jaguar me tient à cœur. Une marque de luxe britannique originale, inégalée dans son héritage, son art et son magnétisme émotionnel.”

Un nouveau logo au design épuré 

Mais Jaguar ne s’arrête pas là. La marque repense également son identité visuelle. Avec notamment une nouvelle typographie jouant sur les majuscules et les minuscules – JaGUar. Un subtil équilibre entre héritage et modernité, qui revisite ses codes classiques pour mieux s’ancrer dans son époque.

Ce repositionnement stratégique s’accompagne d’un logo inédit. Prenant la forme d’un monogramme, il évoque sans détour l’esthétique des grandes maisons de mode. En abandonnant son emblématique félin bondissant, symbole de puissance et de fluidité, Jaguar opère un virage audacieux. Où tradition et innovation se rencontrent pour mieux projeter la marque dans une nouvelle ère.

Un pari ambitieux qui, selon Gerry McGovern, célèbre designer automobile et directeur du studio de création chez JLR, traduit “l’ambition renouvelée de ce géant du luxe automobile”.

Jaguar Type 00 | Copy Nothing Miami.

Un héritage entre élégance et audace

Pour annoncer au monde la refonte de la marque, Jaguar mise sur un évènement incontournable du milieu de l’art contemporain : la Miami Art Week. Au milieu des stands des galeries les plus influentes du monde, le célèbre constructeur automobile britannique espère séduire une nouvelle clientèle. Particulièrement sensible à l’art, au design et à la mode.

Rien de très étonnant en somme, car depuis sa création en 1922 par William Lyons, Jaguar a toujours été synonyme d’élégance et de performances d’exception. Loin d’être une simple marque automobile, elle incarne depuis près d’un siècle un véritable art de vivre britannique. De la légendaire Type E des années 60, qualifiée de “plus belle voiture du monde” par Enzo Ferrari lui-même, aux modèles contemporains comme la F-Type ou la gamme électrique I-PACE, Jaguar a su évoluer sans jamais renier son ADN.

Dans un monde automobile en mutation, Jaguar s’apprête à relever un nouveau défi : se réinventer sans renier son essence. Plus que jamais ancrée dans son époque, la marque continue de conjuguer audace créativité et héritage. Et inaugurera prochainement une boutique exclusive à Paris, dans le très prestigieux Triangle d’Or…