Alors que le monde de la mode est quasiment à l’arrêt et que les maisons s’engagent pour lutter contre le Covid-19, la plateforme Lyst a révélé son index annuel, établissant un classement des labels de mode les plus populaires. En analysant les comportements de plus de 9 millions de consommateurs – qui font leurs achats de mode sur Internet auprès de 12 000 marques –, mais aussi les stratégies de communication des maisons ou les coups d’éclat de leurs directeurs artistiques et en prenant en compte des chiffres tels que la mention des marques et des produits sur les réseaux sociaux, Lyst établit chaque année un classement des vingt labels les plus influents.
Le label Off-White en tête du classement
Cette année, le label Off-White et son fondateur Virgil Abloh arrivent une fois de plus en tête de liste. Alors qu’il annonçait, au milieu de l’année dernière, prendre un congé pour des raisons de santé, le DJ et designer américain a beaucoup fait parler de lui: pendant la dernière Fashion Week parisienne en février 2020, Virgil Abloh faisait défiler la mère des deux sœurs Hadid, Yolanda – qui rejoignait ses filles sur le podium –, il tournait, pendant cette même Fashion Week, un clip pour le rappeur décédé Pop Smoke dans les rues de Paris. En 2019, tandis que le créateur annonçait une nouvelle collaboration avec la marque de sneakers Jordan, New Guards Group, société mère du label est racheté par Farfetch pour 675 millions de dollars.
Balenciaga, Nike, Gucci et Prada dans le top 5
Dans le sillage d’Off-White, on retrouve, en deuxième position, la maison Balenciaga, dont le directeur artistique, Demna Gvasalia, ne cesse depuis 2015, de subjuguer le monde de la mode avec des défilés et collections puissants, à l'image de son son défilé automne-hiver 2020-2021, où les mannequins défilaient dans un monde apocalyptique au rythme d’une musique classique angoissante.
Le label sportstwear Nike arrive en troisième position: en février dernier, la marque présentait une campagne en hommage au basketteur décédé Kobe Bryant, Mamba Forever, tandis qu'elle s'associait au légendaire club de football FC Liverpool et donnait 15 millions de dollars pour lutter contre le Covid-19.
Avec des collections toujours plus théâtrales et des collaborations surprenantes avec des artistes superstars, la maison italienne Gucci et son directeur Alessandro Michele se hisse à la quatrième place dans le classement établi par la plateforme Lyst.
Allant toujours plus loin dans la promotion de la culture, la maison italienne Prada arrive en cinquième position: après avoir annoncé que le rappeur Frank Ocean serait le nouveau visage de sa campagne homme printemps-été 2020, recréé le studio de montage du cinéaste Jean-Luc Godard au sein de sa fondation à Milan et annoncé l'arrivée de Raf Simons en tant que “co-creative director” de la maison. Prada impose plus que jamais au monde sa vision d'une mode intrinsèquement liée à la culture.
Derrière Prada, on retrouve le label Moncler qui chaque année s'illustre par des collections entièrement conçues à travers des collaborations avec des designers; la maison italienne Fendi qui s'engage plus que jamais pour promouvoir la culture et la créativité des jeunes générations; Valentino et ses collections bouleversantes créées par Pierpaolo Piccioli, l'illustre maison parisienne Saint Laurent, ses défilés spectaculaires et ses créations élégantes et sensuelles signées Anthony Vaccarello; et en dixième position la maison Versace dirigée d'une main de fer par l'iconique Donatella Versace.
Découvrez les 20 labels les plus populaires selon l'index Lyst:
1. Off-White
2. Balenciaga
3. Nike
4. Gucci
5. Prada
6. Moncler
7. Fendi
8. Valentino
9. Saint Laurent
10. Versace
11. Burberry
12. Stone Island
13. Bottega Veneta
14. Givenchy
15. Jacquemus
16. Vetements
17. Raf Simons
18. Loewe
19. Thom Browne
20. Rick Owens
