Dsquared2

Les débuts de Dsquared2

Nés le 19 décembre 1964 à Toronto, dans l’Ontario, Dean et Dan Caten – de leur véritable nom Catenacci – grandissent au sein d’une fratrie de neuf enfants. Leur père, originaire de Casalvieri, dans le centre de l’Italie, impose une culture familiale marquée par le travail et la ténacité, tandis que leur mère, d’origine anglaise, leur transmet une ouverture au monde et une forme de liberté créative. Ainsi, dès l’adolescence, les deux jumeaux développent un intérêt prononcé pour la mode, le spectacle et un certain goût du détournement, comme s’ils pressentaient que la scène – au sens large – deviendrait leur premier terrain de jeu.

En 1983, à dix-neuf ans, ils quittent le Canada pour New York et s’inscrivent à la Parsons School of Design. Pourtant, après un unique semestre, ils décident d’abandonner leur cursus. Convaincus que l’expérience concrète primera sur la théorie, ils préfèrent immédiatement se confronter à la réalité du métier. Cette décision, audacieuse pour l’époque, inaugure un mode de pensée qui ne les quittera plus : oser, même en dehors des codes, et toujours préférer la pratique à l’immobilisme.

À la suite de ce départ, les jumeaux multiplient les expériences professionnelles dans l’industrie de la mode, d’abord aux États-Unis puis au Canada. Ils travaillent notamment comme stylistes indépendants et consultants créatifs, tout en développant progressivement une identité esthétique commune. Au début des années 1990, ils effectuent plusieurs voyages à Milan afin de se rapprocher de l’industrie italienne, particulièrement dynamique dans le secteur du prêt-à-porter. Cette proximité avec l’Italie ne relève pas seulement d’un choix stratégique mais également d’un lien familial, qui les incite à envisager un ancrage professionnel sur ce territoire. C’est dans ce cadre, soutenus par des collaborations avec différentes marques, qu’ils commencent à formuler les premières bases de ce qui deviendra DSquared2 quelques années plus tard.

Premiers pas et départ vers Milan

En 1986, les deux frères parviennent à réunir un soutien financier suffisant pour lancer leur première collection, baptisée DEanDAN, clin d’œil évident à leur complicité créative. Cependant, leur véritable évolution s’amorce en 1991, lorsqu’ils décident de s’installer à Milan, capitale italienne de la mode. Ils y travaillent alors pour plusieurs maisons, dont Versace, avant de collaborer avec la marque Diesel, qui les accompagnera dans la structuration de leur projet.

C’est en 1994 qu’ils présentent leur première collection masculine sous le nom DSquared². Rapidement, la formule séduit : une identité visuelle forte, une touche de provocation et une exécution impeccable grâce au savoir-faire italien. Ainsi, le mélange entre héritage nord-américain et rigueur artisanale transalpine devient leur signature. Ce positionnement hybride, résumé plus tard par l’expression « Born in Canada, made in Italy », s’impose comme leur marque fondatrice.

Ascension et culture pop

Au cours des années 2000, DSquared² se hisse au rang des marques les plus observées du paysage fashion. Entre 2000 et 2001, ils conçoivent plus de 150 pièces pour la tournée mondiale de Madonna, Drowned World Tour, ce qui confirme leur affinité avec la scène. Puis, en 2005, leur défilé à Milan s’achève avec Christina Aguilera, apparaissant en final – coup de théâtre qui consacre leur attachement à la culture pop et montre leur talent pour théâtraliser le vêtement.

L’ouverture, en 2007, de leur premier flagship dans le Quadrilatère de la mode à Milan marque une transition commerciale majeure. Deux ans plus tard, en 2009, c’est Londres qui accueille une nouvelle boutique, symbolisant l’expansion de la marque à l’échelle internationale. En 2013, le chiffre d’affaires atteint environ 200 millions d’euros, ce qui témoigne de la solidité économique de DSquared².

Signature esthétique

Le style de DSquared² repose ainsi sur une juxtaposition d’influences : les forêts canadiennes, l’hiver extrême, les stations-service de l’Ontario, mais également l’underground milanais ou les atmosphères de clubbing. Le vêtement devient mise en scène. En outre, les jumeaux utilisent souvent l’humour, parfois l’insolence, mais toujours avec précision dans la coupe. Les collections jouent sur un équilibre délicat entre tailoring et provocation : contrastes de matières, volumes volontairement exagérés ou finitions ultra-ajustées. Rien n’est laissé au hasard, et chaque détail raconte une histoire.

Ainsi, contrairement à certaines maisons qui s’appuient sur la tradition pure, DSquared² préfère la tension : tradition et rupture, couture et performance, luxe et terrain de jeu. Leur mode s’incarne davantage dans l’attitude que dans la conformité.

Un monde, une attitude

Choisir une pièce DSquared², ce n’est pas simplement opter pour un vêtement : c’est embrasser un état d’esprit. Le style des jumeaux Dean et Dan Caten s’adresse à celles et ceux qui recherchent une affirmation stylistique forte sans renoncer à la coupe impeccable. Leur mode ne cherche pas à se fondre dans un contexte, mais à le transformer, avec énergie et confiance. Ainsi, DSquared² propose une esthétique où l’exubérance dialogue avec la maîtrise, où l’amusement n’exclut pas la sophistication. Si certains ressemblent à leur vêtement, ceux qui portent DSquared², eux, l’incarnent.