Kate Moss, première égérie Gucci par Demna

par Louise Menard.

Kate Moss, nouvelle égérie sensuelle de Gucci

Vendredi 27 février 2026, en pleine Fashion Week de Milan, tous les regards se tournent vers le podium du premier défilé Gucci automne-hiver 2026-2027 imaginé par le créateur géorgien Demna, nommé à la tête des ateliers en mars 2025.

Dans le sillage de la décadence et du porno chic instaurés par Tom Ford pendant dix années passées à tenir les rênes de la maison italienne (1994-2004), Gucci opère un virage drastique à rebours de l’esthétique érudite et baroque établie par Alessandro Michele depuis 2015. Surexcités et impatients, les invités présents au dernier défilé assistent alors à une succession de pièces presque outrancières : microbes ultra moulantes, pantalons skinny en cuir croco taille basse, tailleurs resserrés et luisants, fourrures opulentes et enfin, robes du soir glamour. 

Dans un geste fort teinté d’une certaine nostalgie mêlée de kitsch, Demna ressuscite également une pièce dessinée par Tom Ford au printemps-été 1997, une robe longue iconique portée par une icône : Kate Moss. Vêtue de cette tenue à strass au dos scandaleusement décolleté et au string siglé du double G intégré, “la Brindille” fait une entrée remarquée au sein de l’univers contemporain de la maison.

Le Borsetto et le Giglio, deux sacs emblématiques

Profitant de cet engouement, Gucci dévoile une campagne de sacs léchée réalisée par les célèbres photographes Mert & Marcus, où l’on observe une Emily Ratajkowski aguicheuse, également présente sur le podium du défilé, et… Kate Moss. Le regard aussi cendré qu’intense, les corps sensuels parés de petite tenue ou d’un trench monogrammé, les deux top models se meuvent avec une lascivité assumée. C’est donc officiel, Kate Moss incarne désormais le nouveau visage de Gucci. Elle campe un personnage à la sexualité offensive et crue, héritée du porno-chic de la fin des années 1990 – pour notre plus grand bonheur. 

Sublimé par Kate Moss, le sac Borsetto, dont le nom conjugue les mots italien de borsa (sac) et morsetto (petit mors), se fait star de la dernière campagne Gucci. Rehaussé du motif Horsebit, alors introduit par la maison sur un mocassin en 1953, il renvoie directement à l’héritage équestre de celle-ci, rappelant presque une pochette de bureau ou un petit cartable rigide. Se démarquant par son aspect compact et fonctionnel, le Borsetto se niche au cœur des archives de Gucci, reflétant moins un modèle précis qu’un fil rouge conducteur.

De son côté, le Giglio emprunte son nom au mot italien signifiant lys, symbole de Florence, où Guccio Gucci ouvre son atelier en 1921. Arboré ici par Emily Ratajkwoski, ce sac, proche du cabas, est plus souple et également plus ample que son acolyte. 

Ce qui fait la force de ces modèles ? Une pérennité et une présence constante saison après saison, peu importe le directeur artistique… Également ajustés de la bande WEB emblématique, le Borsetto et le Giglio se déclinent en daim, cuir ou toile, ainsi qu’en différents formats. Bref, ils ont marqué l’histoire de Gucci et s’apprêtent à la façonner encore.

Les sacs Gucci sont disponibles sur gucci.com.