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Sydney Sweeney, Harry Styles… Quand les stars se lancent dans le commerce d’objets sexy
De l’anneau pénien le plus cher du monde signé Frank Ocean à un vibromasseur co-imaginé par Harry Styles… Numéro revient sur trois célébrités qui se sont lancées dans l’art du merchandising sexy.
par Erwann Chevalier,
et Jordan Bako.
L’adage est vieux comme le monde : le sexe fait vendre. Et qui d’autre que nos personnalités préférées pour écouler à des milliers d’exemplaires, des panoplies d’objets tous plus sulfureux les uns que les autres ? Plutôt que de se soumettre à l’idée d’être perçus comme des objets sexualisés, certaines célébrités se jouent de leur image à Hollywood en commercialisant elles-mêmes des gammes de produits osés.
Sex-toys, objets du quotidien chargés d’une connotation affriolante… L’art du merchandising sexy semble être roi ces dernières années. Retour sur trois stars qui se sont lancées dans l’industrie d’objets charmants et charmeurs, d’un cockring en or massif imaginé par Frank Ocean à une ligne de savons solides signés Sydney Sweeney, fabriqués à partir… de son eau de bain.
L’anneau de pénis le plus cher au monde signé Frank Ocean
En 2022, le chanteur Frank Ocean signe le bijou le plus osé de l’année : un anneau pénien. Pour ceux qui ne connaissent pas la nature de cet objet, aussi appelé cockring, cet anneau soit en métal, en caoutchouc, ou bien en cuir, est conçu pour être placé à la base du sexe masculin. Pour la modique somme de 25 000 euros (25 570 dollars), Frank Ocean donnait l’opportunité à ses fans de devenir propriétaires de l’anneau de pénis le plus cher au monde.
Cet objet est lancé par l’auteur-compositeur-interprète américain, avec son label de joaillerie, Homer – lancé en 2021. Depuis le début de sa carrière en 2011, celui qui, à 25 ans à peine, figurait déjà sur la liste des 100 personnalités les plus influentes du monde du magazine Time, s’est hissé au rang des figures cultes de la scène R’n’B tout en voguant à travers différents projets tel que le cinéma.
Le label Homer — qui se décrit comme une “maison de luxe indépendante américaine” — annonçait le lancement d’une nouvelle gamme d’accessoires et de bijoux composée de pendentifs, de chaînes, de boucles d’oreilles et de bagues. Quelle ne fut-il pas la surprise de découvrir cet objet intime dans une version haut de gamme ! Avec pour nom The XXXL H-Bone Cock Ring, l’anneau disponible en ligne et en boutique se décline soit simplement en or jaune, soit en or jaune 18 carats serti de petits diamants blancs de synthèse — représentant des os. Le tout, fabriqué à la main.
Pour annoncer l’arrivée de cet objet, le label américain a donc publié sur Instagram une image surprenante, désormais supprinée. Un homme, dans le plus simple appareil, arborant le fameux objet sur un sexe flouté. Seul le cockring apparaissait sur le cliché… Et pour couronner le tout, personne ne semble savoir qui se cache derrière cette image. Certains pensent que c’est Frank Ocean lui-même qui a décidé de poser pour cette image promotionnelle…
Un savon composé de l’eau de bain de Sydney Sweeney
La séquence a généré bien des frissons : de dégoût, de consternation, de gêne ou peut-être même d’excitation… Dans le film Saltburn (2023) d’Emerald Fennell, l’acteur Barry Keoghan rampe dans une baignoire presque vidée de son eau. Quelques minutes plus tôt, Jacob Elordi s’y masturbait durant son bain. Devant la caméra, l’Irlandais s’accroupit, lapant alors les restes de la semence de l’acteur d’Euphoria. Dans les mois qui suivaient la sortie du film, le vinyle de la bande originale de Saltburn ravivait déjà cet instant déjà entré dans les annales. En effet, le design du disque s’inspire de cette scène. Le disque se sertit alors d’une couche transparente, avec en son cœur un liquide suspect…
C’est de ce meme que Sydney Sweeney semble s’inspirer pour imaginer une nouvelle collaboration. En effet, celle qui a joué aux côtés de Jacob Elordi dans la série Euphoria s’associe à la marque Dr. Squatch pour imaginer un savon solide. Parmi la liste des ingrédients : l’eau de son bain.
Le produit est victime de son succès, écoulé en moins d’un instant pour la somme de huit dollars pièce. Un tour osé mais réussi pour la comédienne, qui a souvent confié en interview être victime d’hypersexualisation, de ses années de lycée à ses années de gloire…
Harry Styles imagine un vibromasseur et du lubrifiant
Dans Watermelon Sugar, premier single de son album Fine Line (2021), Harry Styles chante l’extase. La star échappée du groupe de pop britannique One Direction a expliqué que le morceau parle aussi bien de la “douceur de la vie” que de l’“orgasme féminin” en concert en 2021.
Et cette année, le musicien décide de travailler sur la thématique de la jouissance d’une autre façon. Il collabore avec la marque Pleasing, ce 24 juillet. Le résultat ? Une gamme de produits intitulée Pleasing Yourself, composée d’un lubrifiant et d’un vibromasseur.
Ce dernier est, d’ailleurs, co-pensé avec la sexologue et autrice Zoe Ligon. Elle décrit ainsi le fameux vibromasseur dans les colonnes du média The Cut comme “un excellent jouet, tant pour les débutants que pour les utilisateurs expérimentés.” Après une gamme de vernis à ongles en 2021 et désormais un vibromasseur et du lubrifiant d’ores et déjà sold out, que nous réservent les prochaines aventures merchandising d’Harry Styles ?
