Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Virgil Abloh, fondateur du label Off-White et directeur artistique des collections homme de Louis Vuitton, s'éloigne du monde de la mode. Il a notamment collaboré avec Takashi Murakami, artiste plasticien japonais — a crée une collection d'objets design exposée à la galerie Kreo à Paris, ou lancé une collection de parfums avec le label suédois Byredo... Architecte de formation, Virgil Abloh expliquait à l'occasion d'une interview à Numéro, son envie de diversifier ses projets :“La mode est une création jetable. Le processus est totalement différent de celui de l’art, qui consiste à se projeter dans une logique pérenne, en développant une réflexion beaucoup plus poussée.”
Ainsi cette année, Virgil Abloh s'associe Mercedes-Benz et dévoile le projet Geländewagen qui fait converger les univers de la mode, de l’art et de l’automobile à travers la création d'un modèle artistique unique de la Mercedes-Benz G-Class, qui a fêté ses 40 ans l’année dernière. “L'étape suivante du parcours design de Mercedes-Benz est notre collaboration avec Virgil Abloh. Nous entendons créer quelque chose d'inédit dans nos deux branches d’activité,” explique Gorden Wagener, le directeur de l'innovation et du design de Mercedes-Benz. Une fois finalisée, la création artistique fera l'objet d'une présentation digitale à un public international, le mardi 8 septembre 2020.
Afin d'apporter leur soutien au monde de l'art et à la communauté créative internationale suite à la pandémie de Covid-19, Virgil Abloh et Mercedes-Benz vont plus loin encore et annoncent qu’une réplique de la nouvelle Mercedes-Benz G-Class — unique en son genre et à échelle humaine — sera mise aux enchères après son lancement en septembre. Sans davantage de précisions, les deux signataires du projet Geländewagen ont indiqué que l’intégralité des recettes serait reversée à une œuvre de bienfaisance. Le grand lauréat se verra offrir une présentation personnalisée de la création artistique, par les deux designers en personne.
La présentation digitale de la nouvelle version de la Mercedes-Benz G-Class aura lieu le 8 septembre prochain, à 16 heures. inscription ici.
