Kendrick Lamar devient le nouvel ambassadeur masculin de Chanel

Par Alexis Thibault.

Kendrick Lamar, nouvel ambassadeur masculin de Chanel

Ce lundi 21 avril 2025, Kendrick Lamar est officiellement nommé ambassadeur Chanel. Cette rencontre donne le coup d’envoi d’un nouveau chapitre pour la ligne de lunettes de la maison. Et ce choix prolonge la fascination réciproque entre la maison parisienne et les figures majeures de la musique contemporaine. De Pharrell Williams à Angèle — récemment nommée égérie du parfum Chance Eau Splendide — Chanel cultive depuis des années et avec finesse un dialogue entre la couture et l’univers musical.

Mais cette alliance ne tombe pas du ciel. En 2023, le rappeur s’affichait déjà au Met Gala en veste matelassée signée Virginie Viard. Puis, en janvier 2024, il posait son regard sur le décor ainsi que la bande-sonore du défilé Chanel haute couture printemps-été 2024. Épaulé par son complice créatif Dave Free, cinéaste et producteur de disques américain.

À 37 ans, Kendrick Lamar rejoint ainsi le panthéon très restreint des artistes masculins associés à la maison, aux côtés de Timothée Chalamet (ambassadeur du parfum Bleu de Chanel) ou G-Dragon, tout en insufflant une nouvelle vision. « J’ai passé une semaine à Paris avec leurs équipes, à plonger dans l’histoire de la Maison, à visiter les ateliers, à comprendre le passage de l’idée à l’objet », précise Kendrick Lamar. Chanel semble avoir trouvé en la figure du rappeur de Compton un écho rare : celui d’une élégance qui pense, qui raconte et qui résiste.

Des Grammy Awards au Superbowl, Kendrick Lamar règne toujours sur le hip-hop

Adossé au coffre d’une Buick Regal T-Type de 1987, Kendrick Lamar défie l’objectif du regard… Le rappeur de 37 ans a révélé, le vendredi 22 novembre 2024, son sixième album studio, sans même en avoir averti la presse ou ses fans de la première heure. À quoi bon ? Un disque surprise de 12 titres – pour 44 minutes –, intitulé GNX, du nom du bolide américain le plus rapide de l’année 87, qui parachève la légende du natif de Compton (Californie).

Kendrick Lamar avait déjà brillé cette année. D’abord en collaborant avec ses homologues Future et Metro Boomin (Like That). Puis en révélant Not Like Us, disstrack phénoménal à l’encontre du rappeur Drake dont les ondes s’étaient aussitôt emparées, avides de sang. Fin de la huitième reprise. Le prix Pulitzer 2018 sort victorieux de son altercation avec l’interprète de Passionfruit (2017) dont il a méthodiquement sali l’image et écorné la discographie.

Le dimanche 2 février, lors de la 67e cérémonie des Grammy Awards, Kendrick Lamar a une nouvelle fois brillé. En décrochant trois Grammys (lors de la précérémonie), dans les catégories rap puis les prix de la chanson de l’année, de l’enregistrement de l’année et de la vidéo de l’année pour Not Like Us. Jusqu’à présent, aucun autre morceau rap n’avait remporté cinq trophées.

Une polémique de courte durée

Sept nominations (controversées) étaient tombées pour Lamar aux Grammy Awards 2025. Mais comment un rappeur qui n’a sorti aucun album en 2024 peut-il décrocher autant de nominations ? Internet s’embrase : Kendrick Lamar est favorisé par l’Académie, d’autant qu’il allait se produire lors de la mi-temps du Superbowl au mois de février 2025…

La polémique s’éteindra définitivement le vendredi 22 novembre 2024. Comme le légendaire producteur Rick Rubin le répète sans cesse : “La meilleure musique est celle que l’on fait pour soi-même.” Kendrick Lamar l’a bien compris. GNX (inéligible aux Grammy Awards) se fiche éperdument des conventions actuelles et de ce que le public attend. Un disque sans aucun tube. Une œuvre sans banger qui dévoile une énième fois le flow irréprochable et l’écriture hors pair d’un artiste hors du commun. Bienvenue à Compton.

Une floppée de stars créditées sur l’album GNX

Depuis longtemps déjà Kendrick Lamar étrille le star-system et les propositions musicales trop commerciales de ses homologues. Paradoxe de taille, c’est un certain Jack Antonoff qui se retrouve aux manettes de ce disque inattendu. Le leader du groupe Bleachers, aux manettes des albums de Taylor Swift ou Lana Del Rey est crédité sur onze des douze titres de cette œuvre résolument West Coast. Elle s’autorise des incursions synth-pop (Dodger blue). On y retrouve également Mark Anthony Spears, plus connu sous le pseudonyme Sounwave. Il est le collaborateur de Beyoncé, Schoolboy Q ou Mac Miller et architecte de l’indétrônable Good Kid, M.A.A.D City de 2012.

Et tandis que Kendrick Lamar étrille Lil Wayne, il met surtout en lumière la chanteuse SZA (Luther et Gloria). Le rappeur Roddy Ricch est aussi de la partie comme musicienne Deyra Barrera, une mariachi repérée lors d’un match de baseball à Los Angeles. Cet album surprise a évidemment ravi la critique. On retiendra le sixième chapitre de la série Heart, ici, dixième titre du disque.

GNX de Kendrick Lamar, disponible. Kendrick Lamar, en concert à Paris La Défense Arena les 15 et 16 juillet 2025.