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Swatch AI-DADA Lab : la galerie où art et intelligence artificielle se rencontrent
Du 29 janvier au 1er février 2026, Swatch investit le Marais avec le AI-DADA Lab, une galerie éphémère pensée comme un laboratoire créatif où archives, art contemporain et intelligence artificielle se rencontrent. Entre œuvres, prototypes et expériences génératives, la marque suisse y prolonge l’esprit collaboratif du Swatch Art Peace Hotel de Shanghai et transforme ses quarante ans de mémoire visuelle en terrain de jeu pour de nouvelles formes d’expression.
Publié le 30 janvier 2026. Modifié le 4 avril 2026.
Une galerie pop dans le Marais
Dans le Marais, à quelques pas du tumulte de la rue de Turenne, une vitrine colorée attire l’œil comme une anomalie pop dans le paysage parisien. À l’intérieur, un espace hybride, à mi-chemin entre atelier, laboratoire et salle de jeux conceptuelle. Cette semaine, Numéro art poussait la porte du Swatch AI-DADA Lab, la galerie-expérience imaginée par Swatch pour explorer les liens entre mémoire visuelle, création contemporaine et intelligence artificielle.
Ici, on ne regarde pas seulement des œuvres : on circule dans une histoire.
Aux murs, des fragments d’archives, des prototypes, des affiches, des montres devenues mini-sculptures, des pièces issues de collaborations historiques. On reconnaît l’esprit graphique radical qui a fait la légende de la marque : lignes de Keith Haring, explosions chromatiques, typographies débridées. Plus qu’un accrochage, l’ensemble ressemble à un moodboard géant, une cartographie instinctive de quarante ans de culture visuelle.
Cette relation organique à la création ne date pas d’hier. Depuis plus d’une décennie, Swatch cultive cet écosystème artistique au Swatch Art Peace Hotel, à Shanghai – une résidence où peintres, plasticiens, musiciens et designers vivent et travaillent ensemble plusieurs mois. Un lieu pensé comme un laboratoire permanent, où les idées circulent librement, où l’archive se fabrique au présent.
C’est précisément cette énergie collective que le projet parisien cherche à capter, comme une extension temporaire de cet hôtel-atelier.
Car le cœur du dispositif se trouve un peu plus loin : AI-DADA.
AI-DADA : intelligence artistique
Face à un écran, le visiteur est invité à décrire une émotion, une image mentale, un souvenir. L’outil, nourri par des milliers de références issues des archives Swatch – motifs, typographies, dessins, textures – génère alors une montre unique, composition instantanée entre mémoire collective et intuition personnelle. Une forme de cadavre exquis numérique où l’algorithme devient partenaire de création.
L’intelligence artificielle n’est pas ici futuriste ou froide : elle agit comme une archive vivante.
Comme l’explique Carlo Giordanetti, CEO du Swatch Art Peace Hotel, l’enjeu est clair : “recréer l’atmosphère des archives Swatch”. Non pas les figer sous verre, mais les activer, les faire dialoguer avec le présent, permettre à chacun d’y piocher pour inventer autre chose.
On retrouve cette philosophie dans les œuvres présentées : installations immersives, objets expérimentaux, pièces issues de résidences. Chez Swatch, la montre n’est jamais seulement un accessoire : elle devient surface d’expression, micro-toile, support narratif.
Plus qu’une galerie éphémère, le Swatch AI-DADA Lab agit alors comme une passerelle : entre passé et futur, entre archive et algorithme, entre Shanghai et Paris. Une manière de rappeler que la mémoire n’est pas un stock d’images, mais une matière première, vivante, mouvante, infiniment rejouable.
“Swatch AI-DADA Lab Paris”, du 29 janvier au 1er février 2026 au Swatch Art Studio, 18 rue de Turenne, Paris 4e.
