5 questions to Gigi Hadid about her brand Guest in Residence

Alors que New York vibre au rythme de la fashion week printemps-été 2023, le top model Gigi Hadid inaugurait samedi dans le très branché quartier de Soho, son Feel shop, une boutique éphémère dédiée au lancement de sa marque de cachemire Guest in Residence. Dans une ambiance chaleureuse à la déco colorée, sont proposés des tournesols et les boissons Kin Euphorics de sa soeur Bella, aux côtés de ses collections en cachemires aux couleurs vibrantes, qu’elle développe d’ailleurs elle-même. Des jaune soleil, rose bubble gum, bleu céruléen (le fameux du Diable s’habille en Prada), beige caramel, gris pâle et vert citron habillent polos, hoodies, joggings, cadigans et pulls aussi élégants que fonctionnels. Pas de logo, ni signe distinctif, Gigi Hadid mise sur la discrétion, la qualité et la durée avec des créations conçues pour traverser les années.

NUMÉRO : Comment est née l’idée de votre label Guest in Residence?

GIGI HADID : J’adore me sentir bien dans mes vêtements et je ne porte que très rarement des pièces qui ne pas confortables même sur tapis rouges ou pour un évènement. Sinon je ne me sens pas moi-même. Mon processus créatif débute quand je ferme les yeux et imagine des moments où mes pièces pourront vivre comme chez soi, en voyage ou en vacances. Mais aussi comment elles pourront être transmises et portées par des personnes aux styles différents. Je n’ai jamais envisagé ces créations comment pouvant être portées par une seule personne. 

Quel est le concept de votre Feel shop dédié au lancement de Guest in Residence?

Guest in Residence est un label qui s’adresse directement à ses clients via la vente en ligne mais c’était important pour moi de proposer durant sa semaine de lancement un endroit où les clients peuvent vivre l’expérience. Les pièces que nous présentons aujourd’hui composent notre collection principale, elles sont destinées à être reconduites dans différentes couleurs et poids. Après avoir découvert nos pièces dans la boutique les clients auront une meilleure idée de ce qu’ils achèteront en ligne plus tard. Finalement, ce Feel shop invite à ressentir la marque. 

Tous les pulls ont une histoire et abritent des souvenirs. Quel est votre meilleur souvenir avec un de vos pulls Guest In Residence?

C’est une histoire que je ne devrais pas raconter [rire…]. Je crois que l’un de mes meilleurs souvenirs était avant même que j’annonce lancer Guest In Residence. J’étais dans un avion habillée du pull col rond jaune et une hôtesse de l’air est venue me voir et m’a demandé où j’ avais acheté car la couleur la rendait heureuse! Bien sûr, j’avait très envie de lui dire que c’était la mienne ! C’est super de porter un vêtement que l’on a dessiné et qu’il plaise aux gens, malgré le fait qu’ils ne savent pas que c’est vous.

En tant que mannequin, qu’est ce que ça fait de passer de l’autre côté en devant designer?

Sans aucun doute je préfère être dans un bureau à travailler avec mon équipe créative. C’est une expérience très différente. Le mannequinat est un métier très intéressant car chaque jour vous collaborez avec de nouvelles personnes, qui ont l’habitude de travailler ensemble et il faut s’adapter rapidement.

En tant que directrice artistique de votre label, quel est votre plus grand défi?

Je trouve que la partie créative est finalement assez facile à appréhender et imaginer un univers et des personnage autour du label est assez amusante. La plus difficile est sûrement d’affronter le regard des autres, car je veux donner le meilleur de moi-même pour tous ses gens avec qui je travaille et les rendre fiers. Je me mets beaucoup de pression à ce sujet. 

The Feel Shop de Guest in Residence, jusqu’au 17 septembre 2022 de 11h à 19h au 12 Mercer Street, 10013 New York. Retrouvez toute la collection sur www.guestinresidence.com.

As New York vibrates to the rhythm of the Spring/Summer 2023 Fashion Week, supermodel Gigi Hadid launched her new cashmere brand Guest in Residence last Saturday at The Feel Shop, her pop-up boutique dedicated to the event located in the trendy district of Soho. Alongside the vibrant and coloured cashmere collections she designed by herself, a bunch of sunflowers and her sister Bella’s Kin Euphorics drinks are displayed on a colourful backdrop in a welcoming atmosphere. Sunshine yellow, bubble gum pink, cerulean blue – the famous one from The Devil Wears Prada –, caramel beige, pale grey, and lime green, appear on polo shirts, hoodies, joggers, cardigans, and sweaters in an elegant yet functional way. Without any logo, or distinctive sign, Gigi Hadid bets on discretion, quality, and durability with creations designed to last for years.

NUMÉRO: How did the idea for your label Guest in Residence come about?
GIGI HADID: I love to feel good in my clothes and I very rarely wear pieces that feel uncomfortable to me, even on red carpets or at events, because I feel like I can’t be myself. My creative process starts as I close my eyes and picture moments for my pieces to live in, at home, on a trip, or on vacation for instance. I also imagine how they can be passed on and worn by people with different styles. I never thought of these creations as clothes that would suit one person only.

What is the concept behind your Feel Shop, dedicated to the launch of Guest in Residence?

Guest in Residence is a label which targets customers online, but it was important to me to offer a space where customers can experience the brand during the launch week. The pieces we are showing today are part of our core collection, and they are meant to be available in different colours and weights. Once our customers have discovered our pieces in the shop, they will have a better idea of what they will buy online later on. At the end of the day, The Feel Shop invites you to feel the brand.

All the sweaters have a story and hold memories. What is your best memory with one of your Guest in Residence sweaters?

That’s a story I shouldn’t share [laughs…]. I think one of my best memories goes back to before I even announced the launch of Guest in Residence. I was on a plane wearing the yellow crewneck sweater when a stewardess came up and asked me where it was from because the colour made her happy! Of course, I wanted to tell her it was mine! It is great to wear something you have designed and that people like, even though they don’t know that you have made it.

As a model, how does it feel to be on the other side and to become the designer?

I prefer working with my creative team at the office for sure. It is a truly different experience. Modelling is a very interesting job because you collaborate with new people every day, people who are used to working together, so you have to adapt quickly.

As the artistic director of your brand, what is your biggest challenge?

I find that the creative part is actually quite easy to grasp and inventing a universe and characters for the brand is fun. The hardest part is probably facing the gaze of others because I want to give the best of me and to make all the people working with me proud. I put a lot of pressure on myself about that.

The Feel Shop by Guest in Residence, open until September 17th, 2022, from 11am to 19pm on 12 Mercer Street, 10013 New York City. Find the collection on www.guestinresidence.com.