Que faut-il retenir de la collaboration explosive entre A$AP Rocky et Puma dans le monde de la F1 ?

Par La rédaction.

1. A$AP Rocky x Puma, une rencontre explosive dans le monde de la Formule 1

Mais pourquoi les fans de mode et de sport automobile sont-ils en ébullition ? Troisième équipementier sportif du monde, le label allemand Puma annonçait fin 2023 le début d’une “collaboration à long terme” avec le célèbre rappeur, créateur et designer américain A$AP Rocky. Cette association explosive s’inscrit directement dans l’univers de la Formule 1 (F1), une discipline reine qui connait un regain d’attention depuis quelques années…

Artiste incontournable et icône de la culture hip-hop, qui forme un power couple avec Rihanna, A$AP Rocky occupe le poste de directeur créatif du célèbre créateur de lunettes Ray-Ban (depuis le 21 février 2025) ainsi que celui de directeur artistique du département F1 de la marque Puma, depuis bientôt deux ans. Une collaboration inattendue mais très intelligente qui vise à explorer les multiples interactions entre le sport automobile et la mode streetwear. Depuis son entrée en Formule 1, en 1999, la griffe allemande s’est imposé comme l’un des fournisseurs officiels des coureurs automobiles ainsi que des divisions de Porsche et de BMW.

En 2019, on apprenait par exemple que Puma avait signé un contrat de “longue durée” avec la F1 afin d’en devenir le partenaire exclusif en termes de merchandising. En Formule 1, elle compte ainsi parmi ses collaborateurs : Ferrari, Mercedes-AMG Petronas Motorsport, Aston Martin, Red Bull Racing et Rich Energy Haas F1 Team. Cette alliance stratégique représente une évolution passionnante pour la marque qui cherche evidemment à étendre son influence au-delà du monde de la course automobile.

2. La première collection Puma X F1 imaginée par A$AP Rocky dévoilée au Grand Prix de Las Vegas

En novembre 2023, le rappeur originaire de New York dévoilait le premier volet de sa collaboration avec Puma à l’occasion du Grand Prix de Las Vegas. Situé à l’angle de Fremont St & N 10th Street à Las Vegas, la boutique éphémère PUMA X F1 présentait les quelques pièces de la collection. Le pop-up directement inspiré de l’univers automobile offrait aux visiteurs la possibilité de personnaliser leurs vêtements et leurs accessoires. En plus d’un tee-shirt à manches longues arborant des flammes et des motifs sportifs aux couleurs acidulées, la collection imaginée par A$AP Rocky introduisait quelques pièces qui semblent aussi bien taillées pour les podiums que pour le paddock. Ainsi, un short en denim se voit paré d’un tablier amovible à motif tartan, inspiré des équipes en charge du ravitaillement des F1 pendant les courses.

Pour ne plus passer inaperçu lors des prochains Grand Prix, le vestiaire imaginé par A$AP Rocky s’accompagne d’une myriade d’accessoires. Une paire de gants de course côtoie ainsi une casquette à empiècement en maille tandis qu’une cagoule à l’apparence vieillie fait son apparition, en référence à celles que les pilotes de F1 portent sous leur casque.

3. Une collaboration présentée en plusieurs phases

La collaboration entre A$AP Rocky et Puma se déploie en plusieurs phases. Dans une première étape, baptisée “in the lab”, A$AP Rocky  – que l’on sait très proche de plusieurs créateurs de mode dont Raf Simons – s’était immergé dans le processus créatif en tant que responsable de la création visuelle et des contenus vidéo pour la marque, mettant en lumière la culture automobile américaine et son impact sur la mode streetwear. La première campagne vidéo (dévoilée en 2023) s’était concentrée sur la fusion entre l’automobile et la mode.

À chaque nouvelle course, notamment lors du Grand Prix de Miami, il était chargé de concevoir des activations uniques, en d’autres termes, de trouver une idée originale pour présenter les collections en marge de l’événement. Un coup de maître pour Puma alors que les équipements automobiles inondent depuis plusieurs années déjà le marché ultra concurrentiel de la mode et du prêt-à-porter.

Dernier temps fort en date : le 30 mai 2025, A$AP Rocky a présenté à New York une toute nouvelle capsule Puma X F1. Le rappeur y introduit notamment une nouvelle silhouette inédite, la Mostro Gabbia, une paire de sneakers futuriste dotée d’une cage amovible qui évoque à la fois les innovations de la Puma Disc et l’héritage de la sneaker Mostro OG. “J’ai eu l’occasion de fouiller dans les archives de Puma et de mélanger le meilleur de plusieurs chaussures tout en y ajoutant mon propre style” commente A$ap Rocky.

Cette collection propose également des tee-shirts, sacs, casquettes, ceintures et shorts en jean, ponctuée de quelques clins d’œil aux matériaux techniques utilisés dans l’univers automobile. Pour accompagner cette sortie événement, un nouveau clip de campagne – réalisé par A$AP Rocky lui-même, s’impose comme une nouvelle démonstration éclatante de son pouvoir créatif…

La collection Puma x F1 par A$AP Rocky, disponible sur puma.com.