Comment faire revenir les consommateurs en magasin au lendemain de la pandémie du Covid-19 ? Fruit de 4 années de travail en collaboration avec la visual merchandiser Ngozi Hoppe, la Nike House of Innovation qui a ouvert ses portes ce matin sur les Champs-Élysées à Paris propose une expérience immersive et digitale totalement inédite, empreinte des meilleures innovations de la marque au Swoosh. La Nike Arena – un vaste espace présent au rez-de-chaussée traversé par une tour numérique de 11 mètres de hauteur – est par exemple consacrée pour le mois prochain à la fameuse chaussure de running Nike Air Zoom Alphafly, une prouesse technique qui a permis au Kényan Eliud Kipchoge de courir le marathon en moins de deux heures en octobre dernier. Cet espace, véritable lieu d'exposition ludique et didactique, accueillera des exposition éphémères dédiées au nouveau lancement majeur. 

 

 

Pour la première fois, les croquis de fabrication, anecdotes et installations, parsemés dans chacun des 4 étages, permettent de saisir l’essence des innovations développées par Nike : comment a évolué la bulle d'air depuis la première Air Max, les performances des grands sportifs Nike, comment Nike recycle le plastique... Le label originaire de Portland propose également des technologies au service des clients : à travers l'application Nike, les visiteurs de la House of Innovation pourront recevoir des recommandations d’ajustements sur leurs sneakers ou soutien-gorges grâce aux algorithmes Shoe Fit et Bra Fit, se faire livrer au sein du magasin les modèles d’essayage sans attendre de croiser le regard d’un vendeur et même régler leurs achats sans passer par une caisse. Une expérience d’achat étonnante qui anticipe l’avenir de la vente en boutique dans un bel immeuble années 20 aménagé avec plus de 85 tonnes de matériaux durables. 

 

 

Le géant américain du sportswear Nike s’est également lancé pour défi de réconcilier les parisiens avec les Champs-Élysées. Début 2020, une exposition au Pavillon de l’Arsenal pointait du doigt l’absence de locaux sur la plus célèbre avenue du monde. Si l’on retire les travailleurs et les personnes en transit, les parisiens ne représentent en effet plus que 5% des usagers de l’avenue contre 85% de touristes étrangers. En plus de délivrer des informations concernant la qualité de l’air et de connecter les sportifs de la capitale via un dispositif d’écrans présents à l’entrée du magasin, Nike a collaboré avec de nombreux designers locaux dont les graphistes Marylou Faure et Arthur Teboul, le directeur artistique Marc Armand ou le studio de création Golgotha pour élaborer une collection “par les parisiens, pour les parisiens”. 

 

 

Nike House of Innovation, 79 avenue des Champs-Élysées, 75008 Paris.