Pour Chanel, Margot Robbie rejoue un clip culte de Kylie Minogue

par Léa Zetlaoui.

Après Dua Lipa et Jennie, c’est désormais au tour de Margot Robbie d’incarner la campagne du sac Chanel 25. Photographiée par Craig McDean, l’actrice australienne se dévoile aussi dans une vidéo ponctuée de références à la musique et au cinéma. Numéro vous en dit plus.

Michel Gondry, un réalisateur expérimental

Résumer l’univers de Michel Gondry relève de l’impossible. Actif depuis les années 80, le réalisateur français a bâti une carrière en dehors des sentiers battus, s’illustrant aussi bien dans le cinéma que dans la musique et l’art contemporain. Teintée d’une douce mélancolie et d’une sensibilité presque lyrique, son œuvre, à la fois expérimentale et surréaliste, est surtout marquée par des collaborations artistiques remarquables.

D’abord avec des clips qu’il a réalisés pour Étienne Daho, Björk, IAM, The Rolling Stones, The Whites Stripes et Daft Punk. Puis avec des long-métrages qui mettent en scène Kate Winslet, Jim Carrey, Romain Dury, Omar Sy, Pierre Niney, Charlotte Gainsbourg. Reconnu en France comme à l’international, il obtient même l’Oscar du meilleur scénario original pour Eternal Sunshine of the Spotless Mind en 2005.

Trois ans avant qu’il ne se soit récompensé de la précieuse statuette, la route de Michel Gondry croisait celle de Kylie Minogue. À l’époque au sommet de la gloire, la pop star australienne lui confie la réalisation de son clip Come Into My World (2001). La vidéo, d’une durée d’environ 4 minutes, est aujourd’hui considérée comme un petit bijou d’expérimentation cinématographique.

Come Into My World, un clip culte

À première vue, le clip de Come Into My World semble assez classique. Il suit Kylie Minogue sortant d’un pressing et déambulant dans les rues de Paris. Pourtant, à 1 minute 09, tout bascule. La vidéo revient à son point de départ, mais une deuxième Kylie apparaît à l’écran. Le procédé se répète ensuite à deux reprises, jusqu’à créer une scène où quatre versions de la chanteuse coexistent simultanément.

Techniquement, le clip repose sur un principe assez simple en apparence, mais complexe à mettre en œuvre. Dirigé par Olivier Gondry, frère du réalisateur –, une caméra contrôlée par ordinateur, capable de reproduire exactement le même mouvement, a capturé la scène plusieurs fois d’affilée. Puis, en postproduction, les différentes prises ont été superposées.

Comme l’expliquait Olivier Gondry dans une interview, la prouesse tient surtout à la précision extrême que ce procédé exige. Tout doit rester parfaitement identique pour créer cette illusion d’un faux plan-séquence. Dans la lignée du clip Around the World (1997) des Daft Punk, cette vidéo révèle le talent de magicien de Michel Gondry. Unique en son genre, le réalisateur revisite la réalité pour créer des mondes ludiques et poétiques, comme regardés à travers les yeux d’un enfant.

Chanel et la poésie du quotidien

Dans l’univers de la mode, rares sont les créateurs qui conservent intacte leur âme d’enfant. Matthieu Blazy en fait partie. Nommé à la direction artistique de Chanel en décembre 2024, le créateur franco-belge insuffle depuis légèreté et espièglerie à la maison de la rue Cambon.

Et qui mieux que Michel Gondry pour mettre en image cette vision qui métamorphose l’ordinaire en merveilleux ? Ainsi pour le teaser du défilé Métiers d’art 2026, présenté à New York en décembre 2025, il ponctue d’éclats de fantaisie la romance du couple formé par Margaret Qualley et A$AP Rocky. Avec humour et en moins de trois minutes, la vidéo à l’esthétique rétro délivre un message essentiel sur l’importance des petites attentions en amour.

Kylie Minogue cède sa place à Margot Robbie

Ce lundi 23 mars 2026, la campagne Chanel exalte cette même insouciance. Comme dans le clip initial, Margot Robbie sort d’une librairie et s’élance dans une rue de Paris (reconstituée en studio), portée par les notes de Come Into My World. Au fil de sa promenade, différentes versions d’elle-même apparaissent, accompagnées de variations de son sac Chanel 25, comme autant de déclinaisons de son identité. Et, au bout de quelques secondes, on découvre un caméo surprise de Kylie Minogue, qui apparaît à la fenêtre d’un immeuble.

« J’ai rêvé de Kylie pendant 25 ans. J’ai enfin trouvé un moyen de la revoir. C’est pour cette raison que j’ai fait cette publicité Chanel, » confie Michel Gondry au magazine Vogue. Pour boucler la boucle, l’actrice australienne ajoute que son tout premier concert fut celui de sa compatriote, lors de la tournée Fever en 2002, un souvenir qui a marqué son enfance et nourrit son admiration pour l’artiste.