Le retour de G-STAR, marque culte des années 2000

par Léa Zetlaoui.

G-STAR, le retour d’une marque culte

L’année 2026 commence à peine que G-STAR annonce la couleur avec un défilé organisé ce mercredi 7 janvier à Amsterdam. On peut d’ores et déjà affirmer que rien n’empêchera la marque spécialisée dans le denim de revenir sur le devant de la scène. Pas même la tempête qui secoue l’Europe depuis quelques heures.

Il fait nuit noire et la neige continue de tomber quand on rejoint la RAWFACTORY, l’impressionnant siège social signé OMA, l’agence d’architecture de Rem Koolhaas. Dans cet écrin de béton, métal et verre, c’est face à un mur de baies vitrées entrecoupées de néons que va défiler la vingtaine de looks imaginés par le nouveau duo de directeurs artistiques. À savoir, les créateurs néerlandais Lisi Herrebrugh et Rushemy Botter, nommés en avril 2025.

Lisi Herrebrugh et Rushemy Botter, artisans denim

Discret, méthodique et terriblement inspiré, le couple, à la ville comme à la scène, s’est rapidement forgé une solide réputation dans l’industrie de la mode. Lauréats du Grand prix du Festival de Hyères en 2018 avec leur marque pour homme Botter, Lisi Herrebrugh et Rushemy Botter officient par la suite à la direction artistique de Nina Ricci jusqu’en 2022.

Chez G-STAR, le duo se voit confier une toute nouvelle lignée intitulée RAW RESEARCH, qui a même le droit à son propre logo, dont il présente les premiers modèles lors de ce défilé. Véritable laboratoire d’expérimentations, RAW RESEARCH repousse les limites du denim, tandis que Lisi Herrebrugh et Rushemy Botter explore de nouvelles possibilités créatives.

L’innovation RAW RESEARCH

Connus pour leur style poétique et engagée, né de la rencontre entre la rigueur du tailoring et leurs racines caribéennes, ils vont apprivoiser le denim avec la douceur qui les caractérise. “Le denim brut peut parfois être perçu comme une barrière, assez inaccessible. Nous voulions adoucir les choses, car la beauté du denim réside aussi dans son délavage. Comment une pièce brute se patine-t-elle au contact de la peau ? Comment épouse-t-elle les lignes de votre corps avec le temps et l’usage ? C’est dans cette optique que nous avons conçu cette collection”, confiaient-ils le lendemain du défilé.

Au sein de ce premier cru, des vestes et pantalons en denim thermoformé ont particulièrement retenu notre attention. Développée main dans la main avec leurs fournisseurs, le processus permet d’obtenir une matière ultra-souple qui conserve des plis idéalement placés. Une véritable prouesse technique pour ceux qui s’y connaissent en denim.

Un come back amorcé en 2025

Dans l’industrie de la mode, on le sait, un come-back réussi dans les règles de l’art, ça se prépare. Ainsi G-STAR n’a rien laissé au hasard, préparant son retour durant les mois précédents ce premier défilé.

Le denim, roi des années 2000

Fondée à Amsterdam en 1989, la marque de denim a connu un succès fulgurant au début des années 2000. Aux côtés de Diesel et Replay G-STAR s’est taillé une réputation d’incontournable pour la génération des millennials. Mais à l’orée des années 2010, tandis que la tendance Y2K s’essouffle, ses marques piliers sont emportées dans son sillage.

Il faudra attendre le début de notre décennie pour voir ressurgir cette esthétique que l’on pensait morte et enterrée. Depuis, Diesel, connu à l’époque pour ces jeans taille basse délavés, peints ou lacérés, organise depuis 2021 des défilés à Milan signés du Belge Glenn Martens, et les grandes maisons de luxe rééditent leurs sacs cultes de l’époque.

Des collaborations mode pointues

Avant la nomination de Lisi Herrebrugh et Rushemy Botter en avril 2025, G-STAR a progressivement retravaillé son image dès 2022. Comme la collection d’accessoires de têtes, conçue avec Stephen Jones, modiste star qui collabore avec Dior, dévoilée en novembre. Puis en 2023, une collection couture en denim avec le Néerlandais David Laport et une collaboration upcycling avec le label danois (di)vision.

Plus récemment, G-STAR invitait deux duos de créateurs aussi cool qu’avant-gardistes à revisiter leurs pièces emblématiques. En novembre 2024, les Berlinoises d’Ottolinger – Cosima Gadient and Christa Bösch –, ont ainsi retravaillé le jean 3D Elwood, désormais disponible en version femme. Enfin, en juin 2025, la marque londonienne KNWLS, fondée en 2017 par Charlotte Knowles et Alexandre Arsenault, fusionnait leur style Y2K avec le denim brut G-STAR.

Côté art et design, G-STAR s’impose comme une plateforme d’expression pour des personnalités reconnues telles que Marc Newson, Maarten Baas, et Darwin, Sinke & van Tongeren.

Denim et utility wear

Cependant, on aurait tort de résumer G-Star à une simple marque de denim branchée. Là où son concurrent italien Diesel cultive une image très mode, G-STAR préfère une approche utilitaire et innovante de la toile bleue. 

Au siège social de la marque, on découvre ainsi une impressionnante collection d’archives, principalement composée de vêtements et accessoires militaires, mais pas que. Aujourd’hui encore, les designers qui conçoivent les différentes collections y puisent l’inspiration. Car on le sait, la mode est un éternel recommencement. Et rien de mieux que de chercher dans le passé de nouvelles idées pour l’avenir.

Les collections G-STAR sont disponibles sur g-star.com.