Ganni

Les débuts de Ganni

Ganni naît en 2000 à Copenhague. Le fondateur, Frans Truelsen, est galeriste. Il imagine d’abord une ligne de vêtements centrée sur le cachemire. La marque fonctionne alors comme un petit projet créatif. Les premières années sont modestes. Ganni propose surtout des pulls et des pièces en maille. Sa distribution reste limitée au Danemark. Entre 2000 et 2008, Ganni reste une enseigne confidentielle, connue d’un public restreint.

Le rachat par Ditte et Nicolaj Reffstrup

En 2009, le couple formé par Ditte Reffstrup et Nicolaj Reffstrup rachète Ganni. Cette date marque un tournant majeur. Ditte devient directrice artistique. Nicolaj prend la direction opérationnelle. Dès leur arrivée, les Reffstrup élargissent l’offre de la marque. Ganni cesse de se limiter au cachemire. Le prêt-à-porter devient central. La marque introduit de nouvelles catégories : robes, chemisiers, manteaux, jeans, accessoires. Ce changement d’échelle modifie structurellement l’identité initiale. À partir de cette année-là, Ganni entame une transformation profonde qui servira de base à son futur développement international.

Repositionnement stylistique et premiers succès (2010–2014)

À partir de 2010, la direction artistique se détache du minimalisme traditionnel associé au style scandinave depuis les années 1990. Ganni adopte une esthétique plus expressive : couleurs plus présentes, imprimés graphiques, silhouettes décontractées. Le cachemire n’est plus l’élément central. Cette évolution permet à Ganni de se distinguer rapidement au sein des marques nordiques. Les premières collections sous la direction de Ditte Reffstrup rencontrent un accueil favorable dans les boutiques multimarques. Entre 2010 et 2014, les ventes progressent régulièrement. La marque commence à être distribuée hors du Danemark, d’abord en Europe, puis aux États-Unis.

Apparition du concept « GANNI Girl » et ancrage culturel

Autour de 2014–2015, le terme « Ganni Girl » émerge dans la presse spécialisée. Ce concept décrit une femme urbaine, moderne, confiante, attachée à un style libre et non conventionnel. Il ne s’agit pas d’un slogan officiel de la marque, mais d’un phénomène culturel. Cette notion accompagne la visibilité croissante de Ganni. Les pièces emblématiques apparaissent à cette période : robes imprimées, jupes plissées colorées, bottes, volants. Les collections sont de plus en plus reconnues pour leur équilibre entre portabilité et créativité. La marque se détache définitivement de son passé confidentiel.

Arrivée du fonds L Catterton et accélération de la croissance

L’année 2017 constitue un jalon stratégique. Le fonds d’investissement international L Catterton acquiert une participation majoritaire dans la marque. Ce rachat modifie fortement les capacités financières de Ganni. Dès cette date, la marque peut étendre son réseau de boutiques en propre. Elle renforce aussi sa présence sur les marchés américain, britannique et asiatique. La structure interne se professionnalise. La distribution multimarques augmente. Entre 2017 et 2019, Ganni devient l’une des marques européennes à la croissance la plus rapide.

Expansion mondiale

À partir de 2018, Ganni multiplie les ouvertures de boutiques. Londres, Copenhague, Paris, Stockholm, New York, Los Angeles deviennent des points d’ancrage importants. La marque développe parallèlement son commerce en ligne, qui joue un rôle majeur dans sa visibilité internationale. En 2019, Ganni atteint plusieurs centaines de points de vente dans le monde. Les défilés organisés pendant la Fashion Week de Copenhague attirent de plus en plus d’attention. Cette période correspond à la consolidation du style Ganni et à son adoption par un public très large.

Ganni : un label éco responsable

L’année 2020 marque l’introduction du service Ganni Repeat, destiné à la location et à la réutilisation des vêtements. Ce projet reflète l’intention de réduire l’impact environnemental. Au cours des années suivantes, la marque renforce ses engagements liés aux matières recyclées, à la réduction des émissions et aux innovations textiles. Elle lance un programme baptisé « Fabrics of the Future », qui consiste à tester de nouvelles fibres issues de technologies émergentes.

En 2022, la marque dépasse un seuil commercial important. Le chiffre d’affaires franchit la barre des 150 millions d’euros. Cette croissance résulte de l’expansion internationale, du développement du e-commerce et de l’ancrage du style Ganni auprès d’une clientèle large et diversifiée.

Présence accrue dans les capitales

En 2023, Ganni poursuit son expansion mondiale. La marque ouvre de nouvelles boutiques en Asie et aux États-Unis. Elle renforce son implantation européenne et améliore sa logistique internationale. Sa notoriété atteint un niveau qui dépasse le cercle des marques scandinaves pour entrer dans la catégorie des labels globaux du prêt-à-porter contemporain. En 2024, Ganni franchit une étape symbolique en intégrant pour la première fois le calendrier de la Paris Fashion Week. Cette participation confirme son statut dans l’industrie de la mode. Elle marque aussi la reconnaissance du parcours accompli depuis 2000. Cette entrée à Paris reflète la maturité du label, sa stabilité créative et sa capacité à s’inscrire parmi les grandes marques internationales.

De 2000 à 2024, Ganni passe d’une marque confidentielle centrée sur le cachemire à un acteur international présent dans plusieurs dizaines de pays. Les dates qui structurent cette transformation sont nettes : 2000 pour la fondation, 2009 pour le rachat et la refonte, 2017 pour l’arrivée du fonds, 2020 pour le virage environnemental. Toute l’histoire de la marque repose sur cette suite de décisions concrètes, qui ont façonné une identité désormais établie à l’échelle mondiale.