Bulgari

Les débuts de Bulgari

L’histoire de Bulgari débute en 1884, au cœur de Rome. Sotírios Voúlgaris, un orfèvre grec venu d’Épire, ouvre une petite boutique de bijoux dans la Via Sistina. L’Italie, à cette époque, vibre de modernité et de renouveau artistique. Dans ce climat d’effervescence, le jeune artisan trouve une terre d’adoption où son talent peut s’exprimer. Très vite, sa boutique attire une clientèle internationale, fascinée par l’alliance singulière qu’il propose entre l’élégance grecque et la flamboyance romaine. En 1905, il s’installe Via dei Condotti, une adresse mythique devenue depuis le cœur battant de la maison.

Ce lieu, où les dorures des façades dialoguent avec la lumière de la ville éternelle, symbolise l’esprit même de Bulgari : un luxe solaire, joyeux, profondément ancré dans la culture italienne.

Le style Bulgari : la couleur comme langage

À partir des années 1920, Bulgari s’affranchit du style français très en vogue dans la haute joaillerie. Là où Paris privilégie la retenue, Rome choisit l’éclat. La maison invente un style à part entière : formes généreuses, pierres taillées en cabochons, contrastes audacieux de couleurs.

Le bijou n’est plus une simple parure, mais une expression de caractère. Les émeraudes s’unissent aux saphirs, les rubis s’allient au diamant, dans une explosion chromatique qui devient la signature de la marque. Ce goût de la couleur, de la lumière et du contraste donne naissance à une esthétique joyeuse, baroque et sensuelle.

Dans l’après-guerre, Bulgari s’impose comme le symbole d’un nouveau glamour. Rome, redevenue capitale du cinéma avec Cinecittà, attire les stars du monde entier. Sur la Via Condotti, les actrices américaines croisent les aristocrates italiennes. Elizabeth Taylor, en particulier, devient l’une des grandes ambassadrices de la maison. Ses bijoux Bulgari — colliers serpentins, bracelets sculpturaux, bagues monumentales — deviennent légendaires.

Serpenti : l’emblème du mouvement

Parmi toutes les créations de la maison, le motif Serpenti reste le plus emblématique. Inspiré du serpent antique, symbole de sagesse et de renaissance, il incarne la sensualité et la puissance féminine. Dès les années 1940, Bulgari façonne des bracelets et des montres serpentines en or articulé, dont les anneaux s’enroulent autour du poignet comme une seconde peau. La fluidité de ces pièces, leur souplesse presque organique, traduit à merveille la maîtrise technique des artisans.

Serpenti n’est pas un simple bijou : c’est une icône. Avec le temps, la ligne s’est déclinée en sacs, montres et parfums, tout en gardant cette aura magnétique. Le serpent Bulgari, mi-divinité, mi-mystère, continue de séduire les générations, symbole d’éternité et de métamorphose.

L’expansion d’un art de vivre

Si la joaillerie demeure le cœur battant de la maison, Bulgari a su élargir son univers sans jamais le trahir. Dès les années 1970, elle s’ouvre à l’horlogerie de luxe, puis aux accessoires, aux parfums et à la maroquinerie. Chaque nouvelle création reste fidèle à la philosophie initiale : un design audacieux, une exécution irréprochable et une émotion immédiate.

Plus récemment, Bulgari s’est aventurée dans un domaine inattendu mais cohérent : l’hôtellerie de prestige. Les Bulgari Hotels & Resorts, présents à Milan, Dubaï, Bali, Paris et bientôt Miami, traduisent à leur manière l’esprit de la maison. Là encore, il s’agit de magnifier l’art de vivre italien — la beauté du geste, la qualité des matériaux, l’attention au détail — dans des lieux à la fois contemporains et intemporels. Chaque hôtel Bulgari est pensé comme une extension du bijou : un espace où l’on célèbre la lumière, la matière, et la volupté du moment présent.

Une maison entre tradition et modernité

En 2011, Bulgari rejoint le groupe LVMH. Cette intégration renforce ses moyens tout en préservant son indépendance artistique. Le défi est clair : continuer à innover sans renier ses racines. Sous l’impulsion de ses directeurs artistiques successifs, la maison réinvente ses classiques tout en explorant de nouveaux territoires.

La haute horlogerie Bulgari, par exemple, a connu un essor spectaculaire. Le modèle Octo Finissimo, au design épuré et à la finesse exceptionnelle, a bouleversé les codes de la montre masculine de luxe. Ce mariage entre savoir-faire suisse et sensibilité italienne illustre parfaitement la dualité Bulgari : rigueur et sensualité, technique et émotion.

L’éclat du présent

À l’heure où le luxe se réinvente, Bulgari conserve un rapport très humain à la beauté. La maison privilégie la transparence sur l’origine des pierres, s’engage pour une production responsable et valorise la transmission de ses savoirs artisanaux à Rome et à Valenza, berceau de ses ateliers.

Dans ses campagnes, elle met en scène des visages contemporains, issus de cultures et d’horizons différents, reflétant une vision inclusive du luxe. Parce que pour Bulgari, la beauté n’appartient pas à un âge, un genre ou une origine : elle réside dans la lumière que chacun dégage. Depuis plus d’un siècle, ses créations racontent la même histoire : celle d’un lien entre l’Antiquité et le présent, entre la main de l’artisan et le rêve de celui ou celle qui portera son œuvre.