Bottega Veneta

Les débuts de Bottega Veneta

Bottega Veneta voit le jour en 1966 à Vicence, au cœur de la Vénétie. L’entreprise naît dans une région où le cuir est une seconde nature, et où chaque atelier perpétue des gestes séculaires. Très vite, la maison s’impose par la précision de son travail, la souplesse de ses matières et une élégance sans emphase. 

Les débuts de Bottega Veneta

Lorsque Michele Taddei et Renzo Zengiaro créent la marque à Vicence, ils s’appuient sur un héritage artisanal local, celui du cuir dans la région vénitienne. Ils baptisent leur entreprise d’un nom évoquant l’« atelier vénitien » afin de souligner l’art du fait main et l’ancrage italien. Très vite, la maison développe un motif tressé en cuir, l’« intrecciato », qui deviendra sa signature et permettra de reconnaître un produit Bottega Veneta sans avoir à le marquer d’un logo imposant. Ce choix esthétique et stratégique marque une différence majeure dans l’univers du luxe.

Le style “when your own initials are enough”

Au cours des années 1970 et 1980, Bottega Veneta travaille son identité sans logo clinquant ; la maison préfère que le geste, la matière et le tressage parlent d’eux-mêmes. Ainsi, le slogan « When your own initials are enough » traduit clairement cette philosophie. Les sacs, chaussures et accessoires sont conçus pour durer, pour être portés, pour devenir partie intégrante du style de celui ou celle qui les possède. En cela, la maison affirme que le vrai luxe est une question d’art et d’éthique.

Diversification et croissance

Vers le début des années 2000, Bottega Veneta connaît une phase importante de transformation et de croissance. Rachetée en 2001 par le groupe Gucci (devenu plus tard le groupe Kering), la marque engage une stratégie plus large : elle développe le prêt-à-porter femme puis homme, les accessoires, la joaillerie et les parfums. En parallèle, elle modernise ses ateliers et sa logistique, tout en renforçant son ancrage made in Italy et son message de qualité. La maison monte en gamme et affirme une présence internationale, sans pour autant renoncer à ses racines artisanales.

Signature, savoir-faire et matières

Le cœur de l’identité de Bottega Veneta repose sur le tressage du cuir, l’intrecciato. Cette technique consiste à entrelacer des bandes de cuir de manière à obtenir un tissu souple, robuste et élégant. Elle permet de donner du mouvement au sac, de peaufiner l’aspect esthétique et de garantir la longévité. Grâce à cette innovation, la maison se distingue dans un marché saturé de logos.

Une esthétique du quiet luxury

Plutôt que de viser à l’exhibition, la maison privilégie le raffinement. Elle œuvre ainsi pour un luxe raffiné : celui qui se reconnaît à la qualité, à la sobriété, à la cohérence. Cette conception attire une clientèle qui ne souhaite pas afficher un logo envahissant, mais préfère un prestige discret et durable. En ce sens, Bottega Veneta joue une carte contraire aux marques fortement branding-oriented, et trouve ainsi son identité dans le quiet luxury.

Réinvention et renouveau

À partir de 2018, la maison entre dans une nouvelle phase de création sous la direction artistique de Daniel Lee puis de Matthieu Blazy. Cette période voit l’apparition de pièces cultes comme le sac Pouch ou d’autres formes modernes qui relancent l’intérêt pour la marque auprès d’un public plus large. La diversification vers la joaillerie, les chaussures, les accessoires et la parfumerie permet aussi à la marque d’élargir son terrain d’expression tout en restant fidèle à son ADN. Le service « home goods » renforce l’idée que le luxe Bottega Veneta ne s’arrête pas à la personne, mais s’étend à son environnement.

En même temps, la maison conserve son ancrage qualitatif et artisanal. Avec des projets comme l’ouverture de l’école « Accademia Labor et Ingenium » pour former les futurs artisans, Bottega Veneta confirme son engagement pour la transmission du savoir-faire.

L’ère Louise Trotter

Nommée directrice artistique de Bottega Veneta en décembre 2024, Louise Trotter a succédé à Matthieu Blazy avec la volonté de prolonger l’héritage artisanal de la maison tout en y inscrivant son propre regard. Sa première collection, présentée à Milan pour le printemps-été 2026, confirme cette ambition. La créatrice britannique s’appuie sur les fondations du style Bottega Veneta tout en en réajustant les lignes. Elle met à l’honneur le célèbre tressage « intrecciato », qu’elle transpose sur des manteaux souples, des vestes structurées et des ensembles en cuir d’une finesse remarquable. Les silhouettes, à la fois nettes et fluides, privilégient la liberté du mouvement.

Les matières alternent entre le cuir tressé, le taffetas technique et les fibres recyclées, travaillées comme des franges ou des ornements. La palette, d’abord dense et sombre, s’éclaire de bleus et de rouges vifs, comme une respiration dans la rigueur. Les sacs iconiques de la maison — la « Lauren » et la « Knot » — apparaissent revisités, plus amples, plus souples, pensés pour accompagner le mouvement du corps.

Avec cette première collection, Louise Trotter signe une entrée maîtrisée : respectueuse du langage Bottega Veneta mais animée d’une énergie nouvelle, plus narrative, presque introspective. Elle transforme l’élégance en geste, et fait du vêtement une manière d’habiter le temps.

Positionnement, développement et enjeux

Aujourd’hui, Bottega Veneta se déploie à l’international avec des boutiques emblématiques à Milan, Paris, New York, Tokyo. Elle se situe dans le segment haut du luxe et mise sur la matière, l’architecture de la boutique, l’expérience client et la fidélité à l’artisanat.

L’avenir de la maison

Regard tourné vers l’avenir, Bottega Veneta continue d’évoluer sans renier ses principes. Sous la direction de Louise Trotter (depuis 2025), elle a ainsi pour défi de concilier héritage et innovation, de rester fidèle à l’intrecciato tout en explorant de nouvelles propositions, matériaux et formes. La maison reste également attentive à l’impact environnemental, à la traçabilité des matières et à une production responsable.

Sa capacité à traverser les décennies sans renier ses fondamentaux lui donne une place singulière dans le paysage du luxe. Ainsi, avec son tressage, sa qualité, son exigence créative et son esprit discret, Bottega Veneta poursuit son chemin — sérieux, élégant, artisan.