Rihanna unveils her label Fenty in a campaign and announces launch date

Après un partenariat réussi pour Fenty Beauty, Rihanna et le groupe LVMH annonçaient le 10 mai dernier le lancement d'un nouveau label de luxe : Fenty. La chanteuse de Umbrella a bénéficié d’une “carte blanche artistique” pour développer la marque qui se dévoile aujourd'hui dans une première campagne aux influences nineties et qui d'emblée fait la part belle aux mannequins aux physiques, âges et origines différentes, vêtues de costumes larges, combinaisons workwear, total looks jean, le tout décliné dans des tons sobres comme le blanc, le noir, le beige et le rose poudré. Des pièces manifestement inspiré des looks de la chanteuse, avec ce même esprit d'inclusivité que l'on retrouve déjà au sein de ses lavels Fenty Beauty et Savage x Fent (son label de lingerie). 

Les créations Fenty seront disponibles sur le site www.fenty.com à partir du 29 mai 2019 et le label évoluera en dehors des calendriers traditionnels de la mode, selon un système de drops en “See-Now-Wear-Now”. Le label annonce également plusieurs pop-up shops, à commencer par une adresse parisienne qui ouvrira ses portes à Paris le 24 mai et qui proposeront des pièces en édition limitée. 

De son vrai nom Robyn Rihanna Fenty, la superstar originaire de la Barbade a déposé la marque Fenty en juin 2014. Depuis, elle n’a pas chômé. En 2015, Rihanna s’associe à Puma pour créer le label Fenty x Puma et signe des silhouettes sportswear sexy aperçues à la fashion week de New York. Deux ans plus tard, elle s’intéresse au maquillage et crée la marque Fenty Beauty, une ligne de cosmétiques pour toutes les carnations. En 2018, elle lance une ligne de lingerie qui célèbre la diversité des femmes, Savage x Fenty. L’année 2019 devrait aussi marquer le retour de Rihanna à la chanson avec la sortie de son neuvième album.