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De quel étonnant sport de glace la maison Loro Piana est-elle partenaire ?
Il y a belle lurette que Loro Piana cultive des affinités électives avec le monde raffiné des compétitions d’automobiles de collection. Partenaire du concours d’élégance sur glace The I.C.E. St. Moritz, la maison italienne y dévoilait, en janvier dernier, une capsule exclusive dévolue à l’univers de la conduite ultra-glamour.
par Nicolas Salomon.
Publié le 8 mai 2026. Modifié le 9 mai 2026.
Un fascinant concours d’élégance d’automobile sur glace
Dans la lumière flamboyante d’un soleil d’hiver, un grand homme à la silhouette longiligne traverse le lac gelé de Saint-Moritz. Drapé dans une cape en cachemire Loro Piana, talkie-walkie à la main, il ne parcourt pas dix mètres sans être interpellé. Marco Makaus est ici chez lui. Grand collectionneur automobile, cet entrepreneur à l’allure aristocratique préside aux destinées d’un événement sur glace à nul autre pareil, issu d’une découverte faite par le plus grand hasard. En 1985, lors de vacances en Engadine, il assiste à une scène improbable : sur le lac gelé, une bande de gentlemen drivers britanniques, visiblement grisés par la fête, font déraper leurs voitures de collection dans la neige.
Ils sont venus par la route depuis l’Écosse, cheveux au vent, pour s’offrir quelques glissades spectaculaires. “Le vacarme, les phares dans la nuit, la neige projetée en l’air… tout me fascinait. Je me suis dit : ‘Un jour, il faut que les gens voient ça.’” L’idée s’imprime, mais entre l’intuition et sa concrétisation, le chemin est long : comment convaincre des collectionneurs de lancer des voitures valant plusieurs millions d’euros sur la glace ? Et surtout, comment financer un tel spectacle ? Il faudra attendre 2019 pour que le projet prenne corps.
The I.C.E St. Moritz : un spectacle grandiose
Soutenu par un industriel suisse aux moyens confortables, Makaus lance, avec une poignée d’amis, la première édition de The I.C.E. St. Moritz. Le concept : revisiter le genre très codifié du concours d’élégance automobile pour le transformer en performance dynamique. Un circuit ovale est ainsi tracé sur une portion du lac glacé, sur lequel les Ferrari, les Bugatti ou les Porsche historiques dérivent, glissent ou dansent au lieu de rester sagement immobiles sur un gazon impeccable.
Lorsque Makaus lance ce concours d’un nouveau type, une cinquantaine de collectionneurs répondent présent à l’appel. Le public, trié sur le volet, découvre alors un spectacle où la virtuosité prime sur la simple contemplation. Les prix décernés relèvent davantage du clin d’œil que de la compétition : il s’agit avant tout de célébrer l’art automobile. Massivement relayée sur les réseaux sociaux, cette première édition rencontre ainsi un succès immédiat.
Loro Piana, partenaire précieux depuis 1988
Fast forward. En 2024, The I.C.E. St. Moritz a changé d’échelle, et l’événement s’est attiré les faveurs d’un partenaire tout aussi élégant que les bolides : Loro Piana. Présente à Saint-Moritz depuis 1988 avec une boutique emblématique, la maison italienne a su déceler le potentiel de l’événement, remarquant l’enthousiasme suscité par le rendez-vous et le profil de ses visiteurs.
En effet, dès les années 50, cette station de ski suisse prestigieuse et historique s’est affirmée comme un rassemblement incontournable des happy few internationaux. L’aérodrome local, capable d’accueillir des jets long-courriers, a bientôt transformé le village alpin en une destination mondiale. On vient donc à Saint-Moritz pour skier, mais aussi pour voir et être vu.
Le Roadster, veste phare de l’événement
Dans les rues, les manteaux de fourrure croisent aujourd’hui des silhouettes masculines enveloppées d’une veste devenue emblématique : le Roadster. C’est en 2004, à l’occasion du 75e anniversaire du concours d’élégance de la Villa d’Este que naît cette icône de Loro Piana, qui incarne à la perfection la rencontre entre raffinement et mobilité. Davantage structurée qu’une parka, plus technique qu’un blazer, elle répond aux exigences d’un mode de vie où l’on passe sans transition de la marche rapide au volant d’une voiture de collection.
D’allure intemporelle, la veste allie un cachemire traité au moyen du procédé Storm System et, à l’intérieur, une membrane coupe-vent brevetée. Ses multiples détails fonctionnels – mousqueton pour les clés, poche dédiée aux lunettes, fentes d’aisance dans le dos – en font une signature masculine incontournable, une pièce idéale pour affronter l’hiver sans rien perdre de son chic. Dans le froid de la montagne, mais aussi à la ville, à Saint-Moritz comme ailleurs, la Roadster accompagne naturellement ceux qui entendent conjuguer mouvement et distinction.
La veste Roadster à découvrir sur loropiana.com.
