Balenciaga filme l’amour au temps du virtuel pour sa campagne Fall 2021

 

En décembre 2020, alors que la population mondiale vit son deuxième confinement, Balenciaga, pour présenter sa collection Fall 2021 Afterworld: The Age of Tomorrow, lance le tout premier jeu vidéo mêlant jeu d’aventure dans un monde virtuel et mode (accessible sur toutes les plateformes de jeu en ligne). Dans un décor qui évoque Fortnite, la collection prolonge la vision de son directeur artistique, le Géorgien Demna Gvasalia, et se déploie à travers des silhouettes rétrofuturistes qui mélangent esprit couture et vision destroy. La spectaculaire campagne vidéo qui accompagne l’arrivée en boutique de cette collection est conçue comme une mise en abîme, puisque ses protagonistes font eux-même l’expérience de la réalité virtuelle. Elle a été réalisée et produite par le développeur Quantic Dream, spécialisé dans la capture de mouvement, ce développeur est à l’origine des jeux vidéo Fahrenheit  et Detroit: Become Human,

 

Ce court-métrage débute dans une société totalitaire, d’où toute couleur et toute joie ont disparu, et dont toute la population est vêtue de manteaux noirs. Alors qu’ils font la queue pour essayer un casque de réalité virtuelle, afin de s’échapper de leur quotidien morne et triste, deux personnages ont un coup de foudre. Durant leur séjour dans le monde numérique, ils croisent d’autres personnages habillés de la collection Balenciaga Fall 2021, entre jeans lacérés, manteaux de cosmonaute, bottes de cavalier, fourrure jaune, parka d’éboueur. Malgré tout, ils ne peuvent s’empêcher de se souvenir l’un de l’autre… Si le spectateur est projeté d’emblée dans un monde gris et dystopique,  cette vidéo s’illumine de quelques moments de grâce et de poésie où l’amour transcende le monde du virtuel.