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August Getty crée un monde virtuel couture et futuriste pour sa prochaine collection
Le créateur américain August Getty abandonne la mode saisonnière pour présenter ses collections haute couture dans un espace digital futuriste, conçu par l’Institute of Digital Fashion et visible sur Instagram.
Par Séraphine Bittard.
“J’imagine des choses qui ne sont pas forcément dans le cadre que je connais mais s’inscrivent dans une nouvelle vie, un nouveau monde fantastique.” confiait le créateur August Getty à Numéro en avril dernier. Tout droit sorti de l’imagination fructueuse du designer américain — à l’origine de la maison de haute couture August Getty Atelier fondée en 2012 —, ce nouveau monde est en fait une planète digitale, Tinitus, et est accessible à tous sur Instagram.
Un désert de sable rouge inspiré par Salvador Dali, un vaisseau sculptural chromé entre une sculpture de Jeff Koons et une flotte viking, et des humains du futur vêtus de voiles de mousseline virtuels… Bienvenue sur Tinitus — jeu de mot sur tinnitus, un bourdonnement auditif anormal —, l’univers rétro-futuriste et nouveau siège des collections d’August Getty Atelier. Créé en collaboration avec l’IoDF (Institute of Digital Fashion) à partir d’un manifesto, de références aux mouvements land art des années 60-70 et des futurs de science-fiction d’alors, ce nouveau paysage audiovisuel et inclusif repense les collections du label haute couture.
“Cette série poétique aborde les contextes sociologiques d’aujourd’hui en vue de construire un nouvel univers promouvant le changement, explique August Getty. Mettant en lumière l’innovation d’August Getty Atelier, cette saison, réalisée en collaboration avec l’atelier numérique Institute Of Digital Fashion, crée un biopic moderne, une alternative audacieuse aux récits fatigués de la Couture, une série au lieu d’un spectacle, un nouveau monde pour remplacer l’ancien.”
Voyage numérique en six étapes — dont un premier aperçu est visible depuis le 31 juillet sur Instagram —, Tinitus révélera chaque mois une à deux nouvelles silhouettes, ainsi que leurs effets sonores associés. À travers ce passionnant défi technologique, ce ne sont pas seulement les vêtements et les détails qui seront mis en valeur, mais aussi les détails de la confection, marquant les nombreuses similitudes entre un atelier numérique et un atelier Couture. Ces sorties sont prévues entre septembre 2020 et juillet 2021, avec des dates et heures exactes à confirmer au début de chaque mois.
TINITUS peut être visité jusqu’en Janvier 2021 sur www.instagram.com/augustgettyatelier, et évoluera ensuite sur un site innovant dédié avec une plate-forme de commerce électronique.
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