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Les montres pour hommes passent au féminin
Le temps serait-il féminin ? À en juger par 2025, plus que jamais. Longtemps cantonnée à un rôle secondaire dans l’horlogerie, la femme s’impose aujourd’hui comme l’axe stratégique majeur des maisons les plus masculines. 2025 – et déjà 2026 à l’horizon – signe une mutation historique : non plus seulement des collections dédiées, mais un véritable recentrage du récit, des visuels et des ambitions.
par Benedicte Burguet.
Une nouvelle tendance horlogère
Si les montres imaginées pour les femmes ont toujours cohabité avec les modèles masculins, cette année témoigne d’une inflexion nette. On observe une attention appuyée, pleinement assumée, accordée aux dames par des maisons historiquement “testostéronées”. Et désormais, l’enjeu dépasse la simple existence de gammes féminines, acquise depuis bien longtemps.
En effet, la bascule est aujourd’hui communicationnelle. Jusqu’alors, seules les marques solidement ancrées sur le segment féminin s’adressaient à leurs clientes avec la même force qu’aux hommes, déclinant campagnes, messages et produits en miroir.
Or, en 2025, on assiste à une mutation plus profonde – pour ne pas dire à un renversement de situation. Les maisons les plus masculines réorientent leurs récits et mettent les femmes au cœur de leurs stratégies.
Des manufactures suisses à la place Vendôme, de Breitling à Bell & Ross, jamais celles-ci n’avaient occupé une telle centralité dans les campagnes et les contenus.
9 montres masculines pour femmes
La montre Lady Premier de Breitling
Breitling n’a jamais autant mis en avant les femmes qu’en 2025. Notamment à travers la collection Lady Premier, réinterprétation des créations des années 1940. Pour incarner cette nouveauté, l’horloger s’appuie sur l’aura d’ambassadrices telles que la productrice Reem Kherici et l’entrepreneure Mathilde Lacombe (Aime).
Montre Lady Premier 32 mm en acier, Breitling, 7 200 €.
La montre BR-05 de Bell & Ross
Changement de cap également chez la très masculine maison Bell & Ross qui, pour la première fois de son histoire, intègre une femme au cœur de ses visuels de communication et de la dernière vidéo dédiée à la montre BR-05 en 36 mm.
Montre BR-05 36 mm, calibre BR-CAL.329 en acier, Bell & Ross, 4 500 €.
La montre Fifty Fathoms 5007 de Blancpain
Chez Blancpain, la mythique Fifty Fathoms 5007 se réinvente dans un format de 38 mm. Et pour la première fois, la campagne met en scène la montre de plongée au poignet d’une femme, portée par le slogan : “Une légende pour chaque poignet.”
Montre Fifty Fathoms “5007” 38 mm, cadran en nacre et boîtier en or rouge, Blancpain, 30 700 €.
La montre Seamaster Aqua Terra d’Omega
Pour la nouvelle montre Aqua Terra en 30 mm, Omega dévoile la campagne “My Little Secret” et fait appel à six femmes d’exception : Camille Lou, Karidja Touré, Zita Hanrot, Ysaora Thibus, Clarisse Agbegnenou et Isabeau de la Tour.
Montre Seamaster Aqua Terra 30 mm en acier, Omega, 8 000 €.
La montre PrimaLuna Moonphase de Longines
Habituellement discrète sur ses lignes féminines, Longines a choisi Jennifer Lawrence pour incarner l’esprit de la nouvelle PrimaLuna 2025.
Montre PrimaLuna Moonphase automatique en acier et diamants, Longines, 6 000 €.
La montre Reverso Classic Monoface Origin
Jaeger-LeCoultre élargit l’univers stylistique de la Reverso et présente cette année un nouveau modèle féminin, au format mini : la Reverso Classic Monoface Origin, qui inaugure une nouvelle taille de boîtier au sein de la collection.
Montre Reverso Classic Monoface Origin en acier, Jaeger-LeCoultre, 6 850 €.
La montre SRV de Tissot
Tissot renforce également son orientation vers l’horlogerie féminine avec le lancement, en septembre 2025, du nouveau modèle SRV, conçu exclusivement pour les femmes. Une montre pensée comme une pièce à part entière, et non comme une simple déclinaison masculine.
Montre SRV 30 mm en acier, Tissot, 395 €.
La montre Clifton de Baume & Mercier
Baume & Mercier dévoile la montre Clifton 34 mm, première montre véritablement féminine de cette collection historiquement très masculine, animée en son cœur par le mouvement Baumatic.
Montre Clifton 10833 34mm, en acier poli-satiné, Baume & Mercier, 3 550 €.
