Il semblerait que pour leur nouveau label PSWL, les Proenza Schouler aient choisi l’underground comme ligne directrice. Lors de l'annonce du lancement de cette collection, plus casual que la ligne principale qui défile désormais à Paris, Lazaro Hernandez et Jack McCollough faisaient appel à la muse underground Chloë Sevigny. Pour annoncer l'arrivée en boutique, ils choisissent la musicienne Kim Gordon, très en vogue dans les milleux alternatifs new yorkais. Accompagnée de sa fille Coco Gordon Moore, la fondatrice du groupe Sonic Youth est photographiée par Clara Balzary, la fille de Flea, l'incroyable bassiste des Red Hot Chili Peppers. Un trio décidément très rock'n'roll pour une collection faisant la part belle aux t-shirts, pièces en jean et manteau imperméables. Le reste de la collection sera dévoilé en juillet et septembre et, en attendant de découvrir les nouvelles icones du jeune label, on apprécie la fraicheur des images de cette campagne.
Proche du milieu de la mode, Kim Gordon est régulièrement invité aux premiers rangs des défilés new-yorkais et avait été choisie par Hedi Slimane pour l'une des premières campagnes de Saint Laurent. L'année dernière, la musicienne également proche du milieu de l'art contemporain, a collaboré avec &OtherStories sur une collection capsule aux accents rock'n'roll.
