Campagne Prada "Tools Of Memory" – collection automne-hiver 2020
Après avoir mené en février dernier un programme de sensibilisation à la protection des océans en partenariat avec la Commission océanographique de l’UNESCO et lancé Prada Possible Conversations – une série de lives sur Instagram dont les profits étaient reversés à L’Organisation des Nations unies pour soutenir la culture et le patrimoine durant la période de confinement – la maison Prada poursuit sa collaboration avec l’association intergouvernementale qui lutte pour le respect des droits de l’homme et le développement durable.
Dans vidéo superbement illustrée par un design sonore aux accents wagnériens imaginé par le réalisateur musical Frédéric Sanchez, Prada a annoncé reverser tous les profits d’une vente aux enchères en ligne organisée à l’automne prochain aux projets éducatifs menés par l’UNESCO pour venir en aide aux populations les plus vulnérables. Les objets mis aux enchères – en partenariat avec le bureau Sotheby's – sont tirés des univers des défilés masculins et féminins de la collection Prada automne-hiver 2020 : articles de mode, tirages photographiques et même, des pièces tirées du décor de la piste comme cette sculpture rouge de presque 4 mètres de hauteur imaginée par l’architecte superstar Rem Koolhaas en partenariat avec le studio de création AMO.
Un projet engagé qui devrait faire plaisir à la dirigeante de la maison de luxe italienne Miuccia Prada, qui confiait à Numéro en décembre 2018 se sentir “orpheline d’une vision globale et politique du monde”.
