Les parfums 19-69, l’odeur de liberté dans un flacon

19-69, une liberté olfactive par l’artiste Johan Bergelin

Le label de parfums 19-69, ou Nineteen Sixty Nine, est le fruit de l’imagination de l’artiste touche-à-tout Johan Bergelin. Marque de niche suédoise de haute qualité, elle offre une expérience olfactive radicale et singulière, encore trop confidentielle.

En 2017, après deux ans de cheminement créatif et fort de plus de vingt ans d’expérience dans le milieu de la création, particulièrement dans l’univers de la mode où il officie en tant que styliste ou photographe, Johan Bergelin présente chez Colette, dans le temple du cool parisien, ses cinq premières fragrances. La marque 19-69 est lancée.

Grand voyageur, fidèle à son esprit libre et à son indépendance, l’artiste et parfumeur met un point d’honneur à raconter des histoires dans toutes ses créations, largement influencées par la contre-culture des années 60 et 70. Un récit, un parfum, un nom… chaque fragrance est ainsi infusée de souvenirs historiques ou personnels tels que la réminiscence d’un lieu, d’une époque, d’un mouvement culturel ou artistique, etc. Une spécificité qui trouve notamment sa source dans la musique, le cinéma et les arts en général. 

L’objectif ? Bousculer et provoquer chez l’autre une réaction émotionnelle grâce à une expérience sensorielle marquante et singulière.

19-69, un nom de label équivoque

Si 1969 est l’année de naissance du parfumeur, elle fait également écho à un moment mythique marqué par un état d’esprit qui résume les valeurs de toute une époque. La fin des sixties connaît en effet de nombreux bouleversements politiques, sociétaux, scientifiques et artistiques… En Occident, c’est la révolution. L’Homme fait ses premiers pas sur la Lune, tandis qu’au même moment 500 000 personnes convergent vers la petite ville de Bethel dans l’État de New York, pour célébrer ensemble la musique et la paix, et dénoncer l’intervention des État-Unis au Vietnam. Le festival de Woodstock est né, il va devenir l’emblème de la contre-culture hippie en vogue dans les années 60. De son côté, la France n’est pas en reste. L’explosion de Mai 68 entraîne également son lot de changements, parmi lesquels la libération sexuelle, parfaitement illustrée par le couple Gainsbourg–Birkin chantant 69, année érotique… 

Je me suis toujours entouré de gens créatifs, amis personnels ou partenaires professionnels. J’ai toujours été très inspiré par la façon dont tous ces artistes défendent leurs valeurs. Ils tiennent à faire la différence, et les principes qu’ils mettent en avant trouvent à s’accomplir à travers une infinité de manières : une peinture murale, une sculpture, des photos ou des paroles de chanson. On peut être d’accord ou non, il n’en reste pas moins qu’il faut du courage pour défendre ses convictions et la personne que l’on est, et c’est une chose que je respecte. Je pense que cette manière d’appréhender les choses a planté une graine en moi, et cette graine a été à la base de 19-69.” Johan Bergelin

Une époque incarnant le désir d’expérimenter et de penser la liberté. Via 19-69, Johan Bergelin utilise le médium olfactif pour distiller ses inspirations et exprimer sa vision du monde.

18 odyssées parfumées qui transportent les sens

19-69 propose une ligne de dix-huit fragrances mixtes, diversifiées, tout en contraste et résolument modernes. Inspirées et inspirantes, elles bousculent les codes de la parfumerie. Imaginées en “nez à nez” avec le studio parisien Flair (créateur de parfums indépendant), certains jus sont aussi déclinés en bougies ou en liquides parfumés pour les mains. Végan et cruelty-free, le label accorde une importance particulière à la qualité des matières premières, qui font l’objet d’une minutieuse sélection. Les flaconnages et les contenants en verre – au design épuré – sont tous fabriqués à la main, en Italie. À découvrir entre autres :

“Purple Haze”, eau de parfum

Vert, boisé, épicé, fusant et enivrant, Purple Haze célèbre la liberté, le mouvement hippie et la contre-culture. Clin d’œil à plusieurs événements emblématiques de l’année 1969, Woodstock et les “bed-in” pour la paix organisés par l’artiste Yoko Ono et son mari John Lennon. La fragrance s’ouvre sur des notes fusantes et électrisantes de bergamote et de ravensara, mêlées à un accord de cannabis. Tandis que la feuille de violette distille une tonalité verte et herbacée. En fond, des bois secs, de la vanille et du musc apportent rondeur, intensité et profondeur.  

“Female Christ”, eau de parfum

En 1969, une femme nue, portant une grande croix, a traversé la Bourse de Copenhague. Baptisée Female Christ, cette performance artistique emblématique et radicale, réalisée par l’artiste féministe danoise Lene Adler Petersen a marqué Johan Bergelin. Dans le contexte de la révolution culturelle des années 60, cet acte subversif visait à choquer et à mettre en lumière les tensions entre valeurs commerciales, critique du capitalisme, et valeurs spirituelles, référence à l’expulsion des marchands du temple dans le récit chrétien. Épicé et boisé, Female Christ est une composition tout en contraste, à la fois puissante et déroutante. En tête, des notes d’eucalyptus, de patchouli et de piment, associées en cœur a un accord rhubarbe et géranium. Le fond se dévoile à travers des senteurs chaudes, boisées et épicées – vanille, ambre, cannelle et bois de cachemire –.

“L’air Barbès”, eau de parfum 

“J’étais adolescent lorsque j’ai découvert pour la première fois Le Smoking, la célèbre photo d’Helmut Newton qui a rendu emblématique ce vêtement d’Yves Saint Laurent. L’absence de genre qui émane de ce cliché m’a vraiment fait une grande impression. Avec une simplicité monochrome, Helmut Newton a créé une iconographie qui m’a toujours inspiré, et qui a également largement influencé cette fragrance. L’air Barbès évoque différentes caractéristiques de Paris, comme les ruelles en béton, la banlieue et, bien sûr, le quartier Barbès-Rochechouart. Le parfum est aussi un hommage à la capitale de la France, haut lieu de la mode”. Johan Bergelin

Ici, la fraîcheur des agrumes contraste avec un accord qui associe béton, ylang-ylang et tubéreuse sur fond de notes musquées, boisées et cuirées.

Les produits 19-69 sont disponibles sur www.nineteen-sixtynine.com, au Printemps Haussmann, ou au Dover Street Parfums Market à Paris