18
18
Marketing DIY, procès… La folle stratégie de Cardi B pour vendre son nouvel album
Avec Am I the Drama?, prévu pour le 19 septembre 2025, Cardi B signe un retour attendu depuis sept ans, confirmant sa stature de figure majeure du rap mondial. Entre teaser théâtral, marketing hors normes et victoires judiciaires, l’album crée déjà le buzz. L’objet s’annonce à la fois intime, cathartique et férocement commercial…
par La rédaction.
Cardi B débarque avec Am I the Drama?, sept ans après son premier album
La rappeuse américaine Cardi B débarquera ce vendredi 19 septembre avec un nouvel opus, Am I the Drama?, sept ans après son premier album studio. Depuis Invasion of Privacy (2018), disque couronné d’un Grammy Award et propulsé par des tubes comme Bodak Yellow, I Like It ou Bartier Cardi, la rappeuse avait gardé ses fans dans l’attente, malgré des singles retentissants.
Mais la star a récemment surpris ses abonnés avec un teaser sur Instagram. Vêtue d’une robe noire et accompagnée d’un corbeau, elle dévoilait un monologue sombre et assuré : “Sept ans et le moment est venu. Sept années d’amour, de vie et de perte… Je ne suis pas de retour, je suis au-dessus. Je ne suis pas votre méchante, je suis votre karma.” Ce projet ressemble à une œuvre cathartique, nourrie par des épreuves personnelles : son divorce avec le rappeur Offset, son rôle de mère célibataire de trois enfants, son évolution artistique.
Mais c’est sans doute la constellation de collaborations qui donne à ce disque son allure d’événement. Janet Jackson, Lizzo, Selena Gomez, Kehlani, Megan Thee Stallion, Summer Walker, Tyla : chacun de ces noms convoque une scène, un public, une tonalité différente. Pourtant, l’intégration de ses anciens hymnes dans cet album soulève aussi des débats. Calcul cynique visant à gonfler les chiffres ou geste de fidélité narrative ? Ce disque parle sans doute de ce que la rappeuse est, de ce qu’elle a été et, surtout, de ce qu’elle refuse d’oublier.
Un album vendu dans le métro et dans la rue
Musicalement, Am I the Drama? s’affirme comme un pont entre le passé et l’avenir. L’opus de 23 titres convoque des producteurs comme Charlie Heat, HeyMicki ou DJ SwanQo. Certains morceaux dialoguent directement avec l’histoire du rap : le premier single, Imaginary Playerz sample Imaginary Players (1997) de Jay-Z, inscrivant Cardi B dans une filiation assumée.
L’impact pourrait être considérable. En 2018, Invasion of Privacy était devenu le premier album féminin de rap certifié triple platine par la RIAA (Recording Industry Association of America certification), s’imposant comme une référence. Les jeunes artistes y verront un modèle de maîtrise narrative : intégrer les controverses au lieu de les fuir, transformer les vulnérabilités en puissance, tout en soignant la production et les visuels.
Cardi B défend l’idée qu’un artiste ne doit pas se contenter de produire des hits, mais doit aussi fabriquer des événements culturels. En s’appuyant sur des collaborations prestigieuses, une mise en scène théâtrale et une stratégie marketing inventive. On a ainsi vu récemment la rappeuse vendre son prochain album dans le métro, mais aussi, dans la rue.
Stratégie marketing et contexte judiciaire : l’art du spectacle selon Cardi B
Cardi B s’est beaucoup mise en scène dernièrement afin de créer l’événement autour de la sortie de son disque. Pour promouvoir Am I the Drama?, la rappeuse de 32 ans a imaginé des pop-ups spectaculaires comme Bodega Baddie à Washington Heights, et des éditions spéciales intitulées Courtroom Editions reprenant des clichés de son procès civil. L’actualité, même la plus dramatique, devient ici matière à spectacle et storytelling.
Accusée par une agente de sécurité, Emani Ellis, d’agression lors d’une consultation médicale en 2018, Cardi B a dû faire face à une demande de dédommagement de 24 millions de dollars. La plaignante affirmait avoir été griffée et insultée. La rappeuse, enceinte à l’époque et soucieuse de protéger sa grossesse non révélée, soutenait au contraire avoir été filmée de manière intrusive. Après un procès très médiatisé en Californie, la star a été innocentée. “Je jure devant Dieu, je n’ai pas touché cette femme”, a-t-elle répété à la sortie du tribunal, victorieuse, générant au passage une pluie de mèmes viraux de ses réactions en audience.
Cette victoire judiciaire, transformée en outil promotionnel, renforce l’aura dramatique du projet. “La prochaine personne qui essaiera d’intenter un procès frivole contre moi, je vais vous faire payer”, a-t-elle lancé, transformant une affaire personnelle en performance publique. Reste à savoir si la musique sera à la hauteur du show médiatique.
Am I the Drama? de Cardi B, disponible le 19 septembre 2025.
