A$AP Rocky : l’icône de mode lance une nouvelle marque avec une ligne de joaillerie

par Nathan Merchadier.

Publié le 23 octobre 2025. Modifié le 1 avril 2026.

A$AP Rocky, icône mode incontournable du rap US

Depuis la sortie de son premier album Long. Live. A$AP en 2013, Rakim Mayers, alias A$AP Rocky, s’est imposé comme l’un des rappeurs les plus influents et respectés de sa génération. Mais, au-delà de ses talents musicaux, c’est aussi dans l’univers de la mode que le natif de Harlem à New York s’est fait un nom. 

Comme ses comparses du collectif new-yorkais A$AP Mob, il a su dès ses débuts affirmer un goût pointu pour les vêtements. Naviguant entre luxe et streetwear avec une aisance déconcertante. Dans certaines de ses paroles, le rappeur témoigne de sa grande admiration pour des créateurs de mode. À l’image du belge Raf Simons, qu’il encense dans le titre RAF (2017). Ou encore des créateurs Jil Sanders et Ann Demeulemeester évoqués dans Fashion Killa (2013).

Parmi ses autres grandes sources d’admiration, l’artiste touche-à-tout cite également le célèbre styliste américain Rick Owens, et témoigne d’une grande curiosité pour l’univers de la mode… En l’espace d’une décennie, A$AP Rocky s’est indéniablement imposé comme une véritable référence en matière de style.

Pavē Niteō : une nouvelle marque lancée avec une ligne de joaillerie en collaboration

En parallèle de ses nombreux (très) projets, A$AP Rocky fait aussi ses premiers pas dans l’univers de la joaillerie. Ce mardi 27 janvier 2026, alors qu’il assistait au tout premier défilé haute couture de Matthieu Blazy pour Chanel, le rappeur au style toujours irréprochable arborait une série de bagues spectaculaires. Des pièces ultra-imposantes, apprenait-on, issues d’une collaboration avec le joaillier italien Codognato… mais aussi de sa nouvelle marque baptisée Pavē Niteō. Lancé dans la plus grande discrétion, ce projet s’impose déjà comme l’une des nouvelles extensions les plus excitantes de son univers mode…

L’histoire commence quelques années plus tôt, lorsque A$AP Rocky acquiert deux bagues Codognato représentant des crânes aux yeux bandés. De cette fascination naît aujourd’hui une première collaboration construite autour des personnages imaginés par l’artiste avant la sortie de son album. On y découvre ainsi sept bagues en forme de crâne, chacune incarnant un alter ego d’A$AP Rocky. Ainsi qu’une pièce monumentale prenant la forme d’une bague en os, réunissant les six têtes en un seul objet.

Le lancement de Pavē Niteō s’inscrit dans un mouvement plus large, amorcé depuis plusieurs saisons. Celui de la joaillerie masculine, devenue depuis peu un terrain d’expression à part entière. En janvier 2024, Louis Vuitton annonçait d’ailleurs sa toute première collection de haute joaillerie pensée exclusivement pour les hommes, baptisée Les Gastons. Reste à voir jusqu’où A$AP Rocky poussera cette nouvelle aventure. Une chose est sûre, la marque Pavē Niteō ne devrait pas passer inaperçue…

Un style entre luxe et streetwear

Il semble difficile d’enfermer A$AP Rocky dans un style unique, tant ses influences sont multiples. Depuis ses premiers clips jusqu’à ses récentes apparitions sur les tapis rouges, il a toujours manié avec brio l’art du layering. Tout en associant des accessoires marquants à certains looks audacieux. 

Son amour pour les marques de luxe, visible à travers son engouement pour les pièces de Raf Simons, Givenchy ou encore Balenciaga, se mêle à une obsession pour des looks vintage et pointus. Tour à tour en survêtement Prada ou en costume oversize pour la campagne Bottega Veneta pre-spring 2024, détournant les codes des images capturées par les paparazzis, A$AP Rocky démontre une maîtrise du vêtement qui le place au sommet des références mode masculines actuelles.

Il est toutefois impossible de mentioner les incroyables looks du rappeur sans mentionner le couple qu’il forme avec Rihanna, qui leur a valu de partager quelques grands moments de mode sur les tapis rouges, comme au MET Gala en 2021 et en 2023…

A$AP Rocky, star du Met Gala 2025 et des CFDA Awards

A$AP Rocky parvient sans cesse à réaffirmer sa position d’artiste parmi les plus singuliers et influents de sa génération, capable de naviguer avec aisance entre les univers pressurisés de la musique, de la mode ou encore du cinéma. Depuis le début de l’année 2025, il a co-présidé le Met Gala, aux côtés de Pharrell Williams, Lewis Hamilton et Coleman Domingo. Mais aussi affirmé sa marque AWGE parmi les plus ambitieuses de la Fashion Week parisienne, au gré d’une collection qui a surpris par sa créativité et sa mise en scène. À cela s’ajoute sa participation au film Highest 2 Lowest de Spike Lee, présenté au Festival de Cannes. Ainsi qu’un troisième baby reveal avec Rihanna, qui a une fois de plus cristallisé l’attention médiatique autour du power couple.

En parallèle, A$AP Rocky a été nommé directeur créatif de Ray-Ban, signant ses premières créations pour la marque. Et a développé une nouvelle collaboration audacieuse avec Moncler autour d’une ligne de doudounes graphiques, ainsi qu’une collection avec Puma, démontrant une fois de plus sa capacité à réinterpréter le streetwear sous un prisme créatif et résolument provocateur. Et comme si cela ne suffisait pas, il a reçu le prix “Fashion Icon” aux CFDA Fashion Awards 2025. Qui ont eu lieu le 3 novembre 2025.

Quand l’univers de la mode s’associe aux rappeurs

Aujourd’hui, A$AP Rocky ne se contente plus d’influencer le monde de la mode : il en est devenu un acteur clé. En juin 2024, il dévoile le premier défilé de sa marque American Sabotage en pleine Fashion Week homme de Paris. Dans cette lignée, Pharrell Williams marquait également un tournant en étant nommé, en 2023, directeur artistique des collections masculines de Louis Vuitton, poursuivant l’héritage de Virgil Abloh. De son côté, Travis Scott a multiplié les incursions dans la mode. Notamment à travers sa collaboration avec Kim Jones chez Dior.

La collection Cactus Jack Dior, présentée pour la saison printemps-été 2022, fut une première dans l’histoire de la maison. Car jamais un artiste musical n’avait co-signé une ligne complète avec la marque. Entre héritage couture et influences streetwear, cette collection redéfinissait les frontières entre luxe et culture urbaine, illustrant parfaitement la manière dont ces artistes façonnent aujourd’hui l’industrie de la mode.

A$AP Rocky nommé ambassadeur masculin Chanel

A$AP Rocky, quant à lui, n’en est pas à son premier fait d’armes dans l’industrie de la mode. Sa collaboration avec Puma autour du modèle de sneakers Mostro en septembre 2024 s’est distinguée par une approche avant-gardiste, fusionnant l’héritage du sportswear rétro avec une esthétique résolument contemporaine.

Samedi 29 novembre 2025, à quelques jours seulement du défilé Métiers d’art de Chanel qui s’est tenu à New York le 2 décembre, la star a été nommée au titre de nouvel ambassadeur masculin de la célèbre maison de la rue Cambon. “Rocky est un artiste incroyable qui met tout son cœur et toute son âme dans chaque projet auquel il participe, en plus d’être un être humain exceptionnel” confiait ainsi Matthieu Blazy dans une note accompagnant l’annonce. Il a depuis présenté une sublime seconde collection pour Chanel.

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Don’t Be Dumb : l’un des albums marquants de 2026

En parallèle de son ascension fulgurante dans le milieu de la mode, son retour dans la musique était également très attendu. Son quatrième album intitulé Don’t Be Dumb, maintes fois annoncé et repoussé, est finalement sorti le 16 janvier 2026. Alors qu’un retour de Rihanna en featuring avait été évoqué par plusieurs médias, c’est finalement avec la rappeuse Doechii qu’il s’est offert une belle collaboration (sur le titre Robbery). Le rappeur a également confirmé, via un post sur les réseauxs sociaux, qu’un film en collaboration avec Tim Burton (qui a réalisé la pochette du disque) était en préparation…

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